Mars osvojil kanskega leva (VIDEO)

Slovenska ekipa za blagovno znamko Pedigree Dentastix podjetja Mars je v sodelovanju s hrvaškima agencijama MediaCom Zagreb in Go2Digital, razvila tehnologijo, s katero se ob neposredni bližini psa aktivira oglas. To je potrojilo učinkovitost oglaševalske kampanje in jim prineslo bronasto nagrado za kreativno uporabo podatkov. Projekt Dogvertising, ki so ga razvili slovenska ekipa za blagovno znamko Pedigree Dentastix podjetja Mars ter agenciji MediaCom Zagreb in Go2Digital, je na "Cannes Lions" festivalu v kategoriji za najboljšo uporabo podatkov osvojil bronasto nagrado. Največji svetovni festival na področju kreativnosti v tržnem komuniciranju je letos prejel 29.074 prijavljenih del iz 90 različnih držav, slovensko-hrvaška ekipa pa je izstopala s svojo kreativno uporabo digitalne tehnologije v oglaševanju. Digitalna inovacija in kreativna uporaba formata sta omogočili ciljno oglaševanje, usmerjeno na lastnike psov – razviti algoritem v realnem času prepozna psa in ta podatek izkoristi kot znak za predvajanje oglasa na zunanjih zaslonih za oglaševanje. Algoritem je prepoznal tudi posebne značilnosti psa, s tem pa omogočil prikaz ustreznega izdelka. To seveda pomeni večjo relevantnost oglasa za sprehajalce svojih ljubljenčkov, posledično pa tudi boljše prodajne rezultate. "Projekt Dogvertising je izvrsten primer, kako lahko zelo enostavne ideje precej izboljšajo poslovanje. Če imamo v mislih, da je tretjina Hrvatov lastnikov psov, razvoj algoritma pomeni prikazovanje oglasa zgolj osebam v ciljni skupini, s tem pa se učinkovitost oglaševanja poveča kar za trikrat," je povedala Maja Zorc, skrbnica blagovnih znamk skupine izdelkov hrane za male živali iz podjetja Mars, z regionalnim centrom v Ljubljani. "Izjemno ponosni smo, da smo se s to nagrado pozicionirali v sam svetovni vrh pri uporabi umetne inteligence. Ideja, da kamere naučimo, kako določiti, da pred njo stoji pes, nam je omogočila skoraj stoodstotno točno targetiranje pri predvajanju oglasov pasjim lastnikom," je povedal Marko Matejčić, direktor za strateško planiranje pri agenciji MediaCom Zagreb. "TTo priznanje predstavlja še en dokaz, da imamo eno izmed tehnološko najnaprednejših mrež za zunanje oglaševanje v Evropi. Prednjačimo v uporabi umetne inteligence, obogatene resničnosti in uporabi upravljanja zaslonov na podlagi premikanja," pa je povedal Dean Udatny, direktor marketinga pri agenciji Go2Digital. Isti projekt je maja letos osvojil tudi nagrado IAB Europe Mixx – najprestižnejšo evropsko nagrado za digitalno oglaševanje. Inovativnost ideje je priznana tudi na svetovnem nivoju, saj je osvojila nagrado Grand Prix za najboljšo oglaševalsko kampanjo na svetu ter tri zlate in eno bronasto nagrado na Festival of Media Global – najprestižnejšem festivalu medijske industrije na svetu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/marso.webp)