Coca-Cola šesta najvrednejša blagovna znamka

Na lestvici desetih največ vrednih blagovnih znamk sta se znašli tudi dve podjetji iz sektorja dobrin široke porabe, seveda gre za pijačarskega velikana Coca-Colo in pa za tobačnega proizvajalca Marlboro. Rezultate je razkrila vsakoletna raziskava BrandZ Top 100, ki poteka od leta 2006 dalje. ![](/storage/files/images/brandZ.jpg) Na prvem mestu med najvrednejšimi blagovnimi znamkami je Google prehitel Apple. Vrednost blagovne znamke najbolj znanega spletnega mesta se je na letni ravni okrepila za 40 % - na 158,84 milijarde dolarjev (115 milijard evrov). S tem je Google po treh letih zopet prevzel vodilno mesto v raziskavi BrandZ Top 100. Prvih deset mest na lestvici najvrednejših blagovnih znamk zasedajo podjetja iz ZDA. Tretje mesto zaseda IBM, ki je na letni ravni zabeležil štiriodstotni padec vrednosti blagovne znamke na 107,54 milijarde dolarjev, sledi mu Microsoft, katerega blagovna znamka je na letni ravni z 29% rastjo dosegla vrednost 90,19 milijarde dolarjev. Peto mesto je pripadlo ameriškemu velikanu hitre prehrane McDonald'su (85,71 milijarde dolarjev), sledi pa Coca Cola, vrednost njene blagovne znamke pa so ocenili na 80,68 milijarde dolarjev (slabih 60 milijard evrov). Elitno deseterico sestavlja tudi tobačna blagovna znamka Marlboro, katere vrednost je na devetem mestu ocenjena blizu 50 milijard evrov. Pogojno bi lahko kot družbi, povezani s sektorjem FMCG, med elitnih 10 uvrstili tudi podjetje za brezgotovinsko plačevanje Visa, ki je sedma, in pa desetouvrščeno spletno trgovino Amazon. Celotno razpredelnico si oglejte [tukaj](http://www.millwardbrown.com/brandz/2014/Top100/Docs/2014_BrandZ_Top100_Chart.pdf). | Odločila so partnerstva: Google je bil v minulem letu zelo inovativen s projektom pametnih očal Google Glass in investicijami v umetno inteligenco, sklenil pa je tudi vrsto poslovnih partnerstev, je dejal Benoit Tranzer, generalni direktor marketinškega podjetja Millward Brown,ki se ukvarja s to raziskavo že od leta 2006. Google je marca obelodanil partnerstvo z enim vodilnih proizvajalcev očal na svetu Luxottica, s katerim se je dogovoril za partnerstvo pri razvoju in prodaji pametnih očal v ZDA. Prva Luxotticova očala Glass naj bi prišla v prodajo leta 2015. Za Googlom je pristal kalifornijski velikan Apple, ki je na letni ravni zabeležil 20-odstoten padec vrednost blagovne znamke na 147,88 milijarde dolarjev. |