BrandZ:"Top 100 svetovnih blagovnih znamk v letu 2017"

Financial Time je objavil seznam 100 največjih blagovnih znamk na svetu po izboru BrandZ oziroma Kantar Millward Browna, ki je del oglaševalske skupine WPP. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/gogl.webp) BrandZ pripravlja ta seznam že vse od leta 2006. Kar 37 podjetij, ki se ukvarjajo z visoko tehnologijo, je med top 100, kar je precej večji odstotek (54,5 odstotka) kot v prvem letu izbora, ko je bilo takih podjetij 37 odstotkov. Najuspešnejša podjetja so se v primerjavi s prvim seznamom tudi precej "pomladila”, saj se je povprečna starost prvih desetih na lestvici z 88 let prepolovila na 42. Seznam BrandZ je narejen z upoštevanjem finančnih kazalcev, prihodkov in dobičkonosnosti v kombinaciji z raziskavami 3,1 milijona potrošnikov v 51 državah. Med trgovskimi velikani je v elitni deseterici samo Amazon, ki je z lanskega sedmega napredoval na četrto mesto. Med stotimi so tudi Walmart, ki je na 31. (lani 32.), Costco na 68. (kot lani), Lowe's na 82. (76.), eBay na 86. (91.) in Aldi na 89. mestu (leta 2016 je bil na 87.). Na prvih treh mestih so velikani informacijske tehnologije, ki so bili na teh mestih že lani, in sicer Google, Apple in Microsoft. | 2017 | 2016 | sprememba | Blagovna znamka | Kateg. | Država | Vrednost2017 ($m) | Vr. 2016 ($m) | Spr. vrednosti (%) | | ---- | ---- | --------- | --------------- | ----------------- | ------ | ----------------- | ------------- | ------------------ | | 1 | 1 | – | Google | Technology | US | 245,581 | 229,198 | 7.1 | | 2 | 2 | – | Apple | Technology | US | 234,671 | 228,460 | 2.7 | | 3 | 3 | – | Microsoft | Technology | US | 143,222 | 121,824 | 17.6 | | 4 | 7 | 3 | Amazon | Retail | US | 139,286 | 98,988 | 40.7 | | 5 | 5 | – | Facebook | Technology | US | 129,800 | 102,551 | 26.6 | | 6 | 4 | -2 | AT&T | Telecom Providers | US | 115,112 | 107,387 | 7.2 | | 7 | 6 | -1 | Visa | Payments | US | 110,999 | 100,800 | 10.1 | | 8 | 11 | 3 | Tencent | Technology | China | 108,292 | 84,945 | 27.5 | | 9 | 10 | 1 | IBM | Technology | US | 102,088 | 86,206 | 18.4 | | 10 | 9 | -1 | McDonald's | Fast Food | US | 97,723 | 88,654 | 10.2 |