Najuspešnejša reklamna akcija na svetu za Dove

![](/storage/files/images/Dove-Real-Beauty-Campaign[1].jpg)Pri ameriški marketinški reviji Advertising Age so februarja izbrali petnajst oglaševalskih akcij, ki so po njihovem mnenju najbolj zaznamovale prvih petnajst let v novem tisočletju. Skice prave lepote(Real Beauty Sketches), ki sta jo za Unileverjevo kozmetično znamko Dove ustvarili oglaševalska agencija Ogilvy & Mather São Paulo in medijska agencija PHD International, je najuspešnejša oglaševalska akcija zadnjih dveh let. To ugotavlja spletni analitični portal Warc v svojem novem poročilu o najboljših svetovnih akcijah, agencijah in blagovnih znamkah. Pri izboru najboljših petnajstih reklamnih akcijj so Advertising Age sodelovali z vodilnimi kreativci in oglaševalci, ki so sledili trem kriterijem: ali je šlo za prelomen oglas ali akcijo, ki je spremenilo kulturo oglaševanja in popularno kulturo kot celoto, ali je oglas ali akcija ustvarjal svojo kategorijo in se je zato blagovno znamko pozicionirala kot vodilna v svoji kategoriji in ali je bila akcija preprosto nepozabna. Najboljše akcije v 21. stoletju po izbor revije AdAge so:1. "Akcija za resnično lepoto (Campaign for Real Beauty), oglaševalec: Dove (P&G), agencija: Ogilvy & Mather Toronto, 2006, 2. Nike+, oglaševalec: Nike, agencija: R/GA New York, 3. "Najeti" (The Hire), oglaševalec: BMW, agencija: Fallon, 2007, 4. Moški, kot bi lahko dišal vaš moški (The Man Your Man Could Smell Like), oglaševalec: Old Spice (P&G), agencija: Wieden+Kennedy,5. Red Bull Stratos2, oglaševalec: Red Bull, 2013,6. Podložna kokoš (Subservient Chicken), oglaševalec: Burger King, agencija: Crispin Porter + Bogusky Los Angeles, 2004, 7. "Sobota za mala podjetja (Small Business Saturday), oglaševalec: American Express, agencija: Digitas, 2010, 8. Z Macom dosegaš boljše rezultate (Get a Mac – Better Results), oglaševalec: Apple, agencija: TBWA/Chiat/Day Los Angeles, 2006, . 9. Hvala, mama (Thank you Mom), oglaševalec: P&G, agencija: Wieden+Kennedy Portland, 2010,10. Resnica – vreča za telo (Truth – Body Bag), oglaševalec: American Legacy, agencija: Crispin Porter + Bogusky Miami, Arnold Worldwide, 2000, 11.Najzanimivejši moški na svetu (Most Interesting Man in the World), oglaševalec: Dos Equis (Heineken USA), agencija: Euro RSCG Worldwide, 2007,12. Neumni načini smrti (Dumb Ways to Die), oglaševalec: Metro Trains, agencija: McCann Melbourne, 2012, 13. Kaj dogaja (Whassup), oglaševalec: Budweiser, agencija: DDB Chicago, 2000,14. Nazaj na začetek (Back to the Start), oglaševalec: Chipotle, agencija: CAA Marketing, 2012 in 15.Projekt pitne vode (Tap Project), ogoglaševalec: UNICEF, agencija: Droga5 New York, 2007 | Alwaysov "LikeAGirl" na SuperBowluVisoko mesto zaseda tudi video "LikeAGirl", ki so ga lansirali že lani, a je vrhunec doživel s 60 sekundnim predvajanjem med SuperBowlom. Gre za reklamno akcijo blagovne znamke P&G-ja Always, svetovnega liderja v proizvodih za žensko nego in njihov video LikeAGirl, ki so ga predvajali v 60 sekundah med Super Bowlom."Od lansiranja smo preplavljeni s podporo za video #LikeAGirl in opogumljeni s pozitivnim vplivom, ki ga je imel ta video že doslej, " je dejala Fama Francisco, podpredsednica Global Always-a. |