Srečanje ambasadorjev slovenskega gospodarstva v organizaciji Spirita

![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/han-2-mediumw-b.webp)Javna agencija SPIRIT Slovenija je organizirala 6. srečanje podjetij, ki so bila v okviru nacionalne komunikacijske kampanje I feel Slovenia. Green. Creative. Smart., izbrana za ambasadorje slovenskega gospodarstva. Srečanje, ki je tokrat potekalo na dveh lokacijah, na sedežu družbe Ljubljanske mlekarne v Ljubljani in na Kmetiji Černivec, je v ospredje postavilo pomen lokalnih surovin, prehransko varnost in zaupanje potrošnikov ter izpostavilo inovativnost slovenskih živilsko-predelovalnih podjetij, ki uspešno kreirajo prepoznavno zgodbo Slovenije v svetu. Javna agencija SPIRIT Slovenija z namenom krepitve ugleda slovenskega gospodarstva v tujini že od leta 2019 vodi izjemno uspešno nacionalno promocijsko kampanjo »I Feel Slovenia. Green. Creative. Smart.« V sklopu kampanje so izbrali tudi 41 ambasadorjev, izjemnih slovenskih podjetij, ki izstopajo po svojih prebojnih poslovnih modelih, rešitvah, izdelkih in storitvah ter prispevajo k večji prepoznavnosti Slovenije na tujih trgih. Letošnje srečanje ambasadorjev je potekalo na dveh lokacijah. Začelo se je v Ljubljani, v prostorih enega od ambasadorjev slovenskega gospodarstva – družbe Ljubljanske mlekarne, kjer je udeležence pozdravila nova direktorica, **Maja Zdeličan**. Kot članica francoske skupine Lactalis, največje mlekarske skupine na svetu, so danes vodilna slovenska mlekarna in največji ponudnik mleka ter mlečnih izdelkov v državi. Kupujejo izključno slovensko mleko in v ospredje postavljajo dobrobit živali. Med vsemi slovenskimi mlekarnami odkupijo največ domačega mleka, pri čemer sodelujejo z več kot 2000 slovenskimi kmetijami. Prav Ljubljanske mlekarne so leta 1967 kot prve v Sloveniji začele proizvajati trajno mleko, pri čemer je Alpsko mleko preraslo v eno najbolj prepoznavnih slovenskih blagovnih znamk. Odlikujejo jih družbena odgovornost, aktivno vključevanje v projekte krožnega gospodarstva ter močna izvozna usmerjenost, skoraj polovico svoje proizvodnje izvažajo na več kot 50 tujih trgov. Predstavniki podjetja so udeležencem predstavili poslovanje, vizijo in načrte podjetja za prihodnost, vključno s portfeljem izdelkov ter jim pokazali proizvodnjo Alpskega mleka. Udeležence je nagovoril tudi minister za gospodarstvo, turizem in šport, **Matjaž Han**, ki je dejal: »Slovenski prehrambni izdelki niso pomembni le za naše domače mize, temveč ustvarjajo tudi številne zgodbe uspeha v tujini. Naša živilska industrija namreč skoraj četrtino prihodkov ustvari z izvozom, kar je jasen dokaz, da svet ceni kakovost, znanje in trud naših podjetij. Krepitev domače pridelave je ključna za prehransko varnost in stabilnost našega gospodarstva, ponosen pa sem, da imamo v Sloveniji vrhunska podjetja, ki s svojo inovativnostjo in delovanjem postavljajo zgled, tako doma kot na svetovni ravni. Vsako izmed njih na svoj način prispeva k lepši in trajnostni skupni prihodnosti.« Ter dodal, da so ambasadorji slovenskega gospodarstva, tisti, »ki v tujini predstavljate slovensko gospodarstvo v najboljši luči in s svojim delom dokazujete, da je slovensko lahko inovativno in globalno.« **Tamara Zajec Balažič**, direktorica SPIRIT Slovenija, je poudarila, da je tradicionalno srečanje ambasadorjev slovenskega gospodarstva postalo pomemben prostor mreženja, kjer si podjetja izmenjujejo izkušnje, odpirajo pogovore o izzivih in iščejo nove priložnosti za sodelovanje. »Letošnje srečanje smo še dodatno obogatili, saj se zavedamo, da je povezovanje ključno tudi za uspeh v gospodarstvu. Živilsko-predelovalna panoga je eden pomembnih stebrov slovenskega gospodarstva, saj pomembno prispeva k izvozu in prepoznavnosti Slovenije v svetu. Veseli me, da smo imeli priložnost pobliže spoznati izvor kakovostne slovenske surovine – mleka.« Spomnila je, da agencija komunikacijsko kampanjo I Feel Slovenia. Green. Creative. Smart. vodi že šesto leto zapored. » Veseli nas, da je postala odmevna in prepoznavna v javnosti, hkrati pa se zavedamo, da brez zelenih, ustvarjalnih in pametnih rešitev ambasadorjev slovenskega gospodarstva tega ne bi bilo mogoče doseči. Ambasadorji s svojim znanjem, delom in zgledom dokazujete, da je Slovenija inovativna, trajnostno usmerjena in globalno prepoznavna. Prav takšna podjetja dajejo našemu gospodarstvu prebojno moč ter postavljajo temelje za uspešen razvoj Slovenije v prihodnje,« je zaključila. Srečanje se je nadaljevalo v Zgornjih Jaršah pri Domžalah, na kmetiji Černivec, eni največjih slovenskih kmetij, od katere Ljubljanske mlekarne odkupujejo mleko. Kmetija je lani prejela naziv Naj hlev za sodobno, živalim prijazno rejo goveda in prirejo mleka. So izjemno tehnološko napredna kmetija s 390 glavami živine in 205 hektarji obdelovalnih površin, kjer v novem, sodobnem hlevu precej dnevnega dela opravijo tudi roboti. Udeležence srečanja je po kmetiji popeljal mladi gospodar Jernej Ličef in jim predstavil, kako so kravam molznicam zagotovili udobje in bivanjske pogoje po najvišjih standardih dobrega počutja. V nadaljevanju je sledil zanimiv pogovor na temo “Sveže. Pristno. SLOVENSKO.”, na katerem so sogovorniki Tomaž Černivec, lastnik Kmetije Černivec, **Maja Kalan**, vodja korporativnega komuniciranja in družbene odgovornosti v Ljubljanskih mlekarnah in **Špela Petraš**, vodja kontrolinga in marketinga v podjetju Panorganix, razpravljali o ključnih temah, ki oblikujejo prihodnost slovenske prehranske verige in blagovnih znamk: o kratkih dobavnih verigah in pomenu lokalnih surovin, prehranski varnosti in samozadostnosti ter zaupanju in odnosu s potrošnikom. Slovenija je dežela z bogato tradicijo pridelave in predelave hrane, ki temelji na naravnih danostih, znanju in predanosti ljudi, ki tradicijo nadgrajujejo s sodobnimi tehnologijami. Hkrati pa se slovensko kmetijstvo in prehranska industrija soočata z izzivi globalne konkurence, pritiskom na cene in vse večjimi pričakovanji potrošnikov, ki želijo vedeti, od kod prihaja njihov izdelek in kdo stoji za njim. Zato je zgodba o lokalnih surovinah vedno tudi zgodba o majhnosti, butičnosti in prilagodljivosti, ki jo lahko slovenska podjetja s pravim pristopom spremenijo v konkurenčno prednost. Sogovorniki so se strinjali, da lokalno ni le izbira, temveč priložnost. Povezano je s kakovostjo, trajnostjo in tesno navezanostjo na ljudi ter kraje, kjer nastajajo slovenski izdelki. Prav kratke verige po njihovem mnenju zagotavljajo večjo varnost preskrbe in zmanjšujejo odvisnost od tujine, kar je še posebej pomembno v času kriz. Obenem pa prinašajo tudi pravičnejši delež za proizvajalce in večjo preglednost za potrošnike. Poudarili so, da je zaupanje potrošnikov temelj dolgoročne konkurenčnosti. Brez njega nobena blagovna znamka ne more obstati, s pravo zgodbo pa lahko slovenski izdelki pridobijo dodano vrednost na domačem in tujih trgih. Strinjali so se, da je ključno, da se potrošniku omogoči preglednost in sledljivost izdelka od kmetije do krožnika, saj to povečuje zaupanje in spodbuja odgovorne nakupne odločitve. Skupna ugotovitev razprave je bila, da slogan »Sveže. Pristno. Slovensko.« ni le marketinško sporočilo, temveč priložnost za prihodnost slovenskega gospodarstva, ki temelji na inovativnosti, trajnostni usmerjenosti in kakovosti. Po zaključku uradnega dela so imeli udeleženci možnost druženja ter si med mreženjem izmenjali izkušnje, dobre ideje in iskali možnosti skupnih sinergij. Tudi letošnje srečanje se je zaključilo v pozitivnem vzdušju in z željo po več takšnih srečanjih, ki omogočajo medsebojno povezovanje, izmenjavo izkušenj ter iskanje sinergij in dobrih idej med slovenskimi prebojnimi podjetji. Več informacij o ambasadorjih in njihovih prebojnih rešitvah tudi v e-brošuri. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/hlev-mediumw-b.webp) Vir: Lidija Vinkovič - SPIRIT Slovenija Foto: STA/Nebojša Tejić in Boštjan Jamšek