Portorož je gostil že 35. izvedbo Slovenskega oglaševalskega festivala (SOF)

Obiskovalci so lahko prisluhnili številnim zanimivim predavanjem in pogovorom, na podelitvi nagrad pa proslavili izjemne dosežke slovenskega oglaševanja v preteklem letu\. **Znanje in izkušnje domačih in tujih gostov** **Thomas Kolster**, avtor knjige Goodvertising, je v svojem predavanju poudaril, da je skrajni čas, da blagovne znamke prevzamejo transformativno vlogo, ki dejansko spreminja življenja ljudi\. Tako junak zgodbe ni več blagovna znamka, ampak njeni uporabniki\. Na vprašanje, kdo danes obvladuje internet, je skušal odgovoriti **Philipp Riederle**\. Opozoril je, da digitalno okolje še zdaleč ni več tisto, kar je obljubljalo, da bo: odprt prostor brez ločnice med pošiljateljem in prejemnikom, kjer lahko vsak doseže vsakogar\. Danes digitalni svet obvladuje le peščica tehnoloških velikanov, ki določajo pravila igre\. Na okrogli mizi je svoje izkušnje in vizijo ustvarjanja delila mlada slovenska glasbenica **Masayah**: »Umetnost zahteva ogromno časa in energije\. Če imaš pravo ekipo, ki te razume in deli tvojo vizijo, takrat vidiš, kaj vse lahko narediš\. Sama želim občinstvu ponuditi res posebno koncertno izkušnjo, ki je primerljiva s tistimi v tujini\.« Pomembnost ekipnega dela za uspeh je v pogovoru Pogled z vrha izpostavil tudi **Tomislav Čizmić**, predsednik poslovodstva družbe Telemach Slovenija\. Poudaril je, da pri vodenju nikoli ne veš, kaj bo, zato je nujno, da imaš za seboj ekipo, ki te podpre tudi takrat, ko sam nimaš vseh odgovorov\. Mladim pa ob vstopu v poslovni svet svetuje: »Bodite iskreni, imejte prave vrednote in na njih vztrajajte\.« **Podeljenih več kot 70 nagrad** Večerni del festivalaje tradicionalno v znamenju podelitve nagrad za najboljše dosežke v komuniciranju preteklega leta\. Letos je bila v tekmovalnem programu en kategorija več, in sicer Dolgoročna družbena odgovornost, med novostmi pa je bila tudi samostojna skupina Upravljanje družbenih omrežij\. Skupno je žirija podelila 43 srebrnih in 26 zlatih nagrad ter 3 velike nagrade\. Naziva agencije leta se je že petnajstič razveselila Futura DDB, za znamko leta so imenovali Mastercard, oglaševalec leta je postalo podjetje Atlantic Grupa, oglaševalska osebnost leta pa **Urban Korenjak** iz družbe Europlakat\. Razvojna agencija Kozjansko in Kinomotel sta prejemnici nagrade za najboljši produkcijski hiši filmskih oglasov, 001 pa je najboljša produkcijska hiša radijskih in zvočnih oglasov\. Med mladimi kreativci sta slavila **Amber Škrabec** in **Gašper Potočnik** iz Agencije 101, ki bosta kreativnost pokazala tudi na tekmovanju Young Lions v francoskem Cannesu\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/Naziva_agencija_leta_se_je_že_petnajstič_razveselila_Futura_DDB_(Foto_Žiga_Intihar).webp) Foto: Žiga Intihar