POY Adria: Letna potrošniška študija 2025 razkriva ključne trende in preference slovenskih kupcev

**O študiji:** Letna potrošniška študija je bila izvedena s spletno panelno anketo, ki je zajela reprezentativen vzorec slovenskega prebivalstva. Cilj raziskave je bil pridobiti vpogled v nakupne navade in preference potrošnikov ter ugotoviti, kako pečati kakovosti vplivajo na njihove odločitve. Študija je pokazala, da slovenski kupci pri izbiri izdelkov in blagovnih znamk največjo pozornost namenjajo kakovosti. Kar 73 % anketirancev je navedlo, da je kakovost najpomembnejši dejavnik pri njihovi odločitvi. Poleg tega je 63 % kupcev izjavilo, da bi pečat, ki označuje kakovost, pomembno vplival na njihovo odločitev o nakupu. To kaže, da slovenski potrošniki zelo cenijo izdelke, ki so označeni s pečati kakovosti, saj jim ti pečati dajejo občutek zaupanja in potrditve kakovosti. Študija je tudi razkrila, da 79 % slovenskih kupcev povezuje pečate z zaupanjem, medtem ko jih 68 % vidi kot potrditev kakovosti. To pomeni, da pečati, kot so "Izbran Produkt Leta" in "Izbrana Znamka Zaupanja Leta", igrajo ključno vlogo pri gradnji zaupanja med potrošniki in blagovnimi znamkami. Ti pečati niso le simboli kakovosti, temveč tudi inovativnosti, saj jih 85 % kupcev povezuje z inovativnostjo. Poleg tega je študija pokazala, da pečati dokazano vplivajo na odločitev o nakupu, saj kar 9 od 10 kupcev reagira nanje. To pomeni, da so pečati močno orodje za blagovne znamke, ki želijo pritegniti pozornost in zaupanje potrošnikov. V tem kontekstu se pečati Izbran produkt leta, Izbrana znamka leta in Izbrana trgovina leta (s skupnim imenom - POY - *Product of the Year*) uveljavljajo kot simbol zaupanja, kakovosti in inovativnosti. Oznaka POY ni zgolj prepoznavna – gradi verodostojnost blagovne znamke in ustvarja močno čustveno povezavo s potrošniki. Njena prisotnost vpliva na nakupne odločitve, spodbuja preizkušanje novih izdelkov in krepi zvestobo tistim, ki so že del vsakodnevne uporabe. Poleg tega sodelovanje blagovnih znamk v tej pobudi ustvarja pozitiven vtis o proizvajalcu – kot o podjetju, ki posluša svoje kupce in se odziva na njihove potrebe. **Ključne ugotovitve študije:** * Kakovost na prvem mestu: Kar 73 % kupcev meni, da je kakovost najpomembnejši razlog pri izbiri izdelka ali znamke. * Vpliv pečatov kakovosti: 63 % kupcev navaja, da bi pečate, ki označujejo kakovost, vplival na njihovo odločitev o nakupu. * Zaupanje in inovativnost: 79 % slovenskih kupcev povezuje pečate POY z zaupanjem, 68 % pa jih vidi kot potrditev kakovosti. **Demografski podatki:** * Spol: 48 % moških in 52 % žensk * Starost: Največji delež predstavljajo potrošniki, stari 55 let ali več (26 %), sledijo pa starostne skupine 25–34 let (25 %) in 35–45 let (19 %) * Regije: Največji delež respondentov prihaja iz osrednje Slovenije (33 %), sledijo severovzhodna Slovenija (19 %), jugovzhodna Slovenija (17 %), zahodna Slovenija (14 %) in severozahodna Slovenija (17 %).