Na 33. SOF-u o umetni inteligenci, prihodnosti medijev in trajnosti

| Kateri oglaševalski presežki bodo prejemniki zdaj že kultnih propelerjev, bo znano jutri ob 20.30 na Zlati noči. Omogočila jo bo Zavarovalnica Sava, vodil pa Klemen Sakonja. Zaključna prireditev s podelitvijo nagrad bo razkrila prejemnike prestižnih Srebrnih, Zlatih in Velikih SOF nagrad v tekmovalnih sekcijah enokanalne in večkanalne komunikacije, odgovornega komuniciranja ter obrtne odličnosti. Podelili bodo nagrado zmagovalnemu paru natečaja Mladi kreativci in stanovski nagradi Oglaševalska osebnost in Oglaševalec leta 2023. Vrhunec večera pa bo razglasitev Znamke leta in Agencije leta. | Program letošnjega festivala prinaša navdihujoče vsebine o umetni inteligenci, ustvarjanju na najbolj priljubljenih družbenih omrežjih, o vojni za prestol med ustvarjalci video vsebin ter unikatnosti med kreativci. **O učinkoviti TikTok vsebini in digitalni transformaciji medijev** Navdihujočih govorcev, ki bodo postregli s svežimi idejami in drugačnimi pogledi, ne bo manjkalo. **Amélie Ebongué**, globalna tržnica, multidisciplinarna pisateljica in raziskovalka bo govorila o tem, kako z vsebinami na TikToku prehiteti najuspešnejše in kaj vse je potrebno za ustvarjanje učinkovite vsebine. Na četrtkovi okrogli mizi se bodo gosti spraševali o prihodnosti slovenskih medijev v digitalnem okolju, o korakih, ki nas ločijo do preobrazbe v »digital first« in tem, kako dobro smo pripravljeni na naslednja leta. **Mastercard® podkast navdiha in odpiranje težkih tem preko ustvarjanja** Za odlično vzdušje na prvi festivalski dan bo poskrbel bivši predsednik države **Borut Pahor** na snemanju Mastercard® podkasta navdiha z nekdanjim smučarskim skakalcem **Petrom Prevcem**. Sledil bo navdihujoč govor **Timothyja Goodmana**, umetnika, grafičnega oblikovalca in avtorja, ZDA, ki bo poskušal na novo definirati, kaj pomeni delati v kreativni industriji. Timothyjevo delo definira sposobnost, da se preko ustvarjanja čustveno poveže z drugimi ljudmi, v njem pa odpira debate o težkih temah, kot so razočaranje v ljubezni, moškost in duševno zdravje. **Obvladovanje obilice vsebin in trajnost z integriteto** Strokovnjak za ustvarjalno učinkovitost, ki jo poganja umetna inteligenca (AI), **Ian Forrester** iz podjetja DAIVID, bo poslušalcem zaupal, kako ustaviti slabe oglase, prenehati z zapravljanjem denarja in polnjenjem interneta z neumnimi oglasi. Pokazal bo, kako lahko s preizkušanjem vsebine v velikem obsegu lahko izboljšujemo njeno kakovost. O tem, kako trajnost postaviti v ospredje strategije blagovne znamke in s transparentnostjo graditi vrednost se bo z gostjama **Mateo Benedetti**, direktorico in ustanoviteljico Benedetti Life in **Niko Veger**, trajnostno blogerko in vplivnico, pogovarjala **Mojca Markizeti**, strokovnjakinja za trajnostne strategije in inovacije ter ustanoviteljica Improve X Advisory. | SOF ima korenine v jugoslovanskem festivalu propagandnega filma v Portorožu, kot slovenski festival pa se je leta 1991 ustalil pod okriljem Zlatega bobna, ki se je razvil v mednarodni festival kreativnosti, SOF pa je postal samostojni, osrednji dogodek oglaševalske stroke v Sloveniji, so organizatorji zapisali na svoji spletni strani. | Vir: Maruša Fakin Foto: SOF