MARKETING (FMCG) Summit, 2. 4. 2026 – predstavljamo govornico: Maša Muster, vodja raziskav in razvoja (Mediana)

**![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/mustermasa-1jpg.webp)** ****Opis predstavitve –** Manj ugibanja, več zadetkov: s podatki do odločitev.** Mediana in Eurospin bosta na konkretnih primerih pokazala, kako raziskave postanejo dejansko poslovno orodje – ne le formalnost – v ozadju odločitev. Eurospin je jasen fokus na slovenskem trgu zgradil na podatkih, ne na občutku. Predavanje razkriva, kako raziskave usmerjajo poslovne odločitve in komunikacijo z javnostjo. Poseben poudarek bo na moči sodelovanja med naročnikom, raziskovalno agencijo in marketinško agencijo ter rezultatih, ki nastanejo, ko vsi vlečejo v isto smer. Manj teorije, več odločitev, ki dejansko štejejo. --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- **O predavateljici** Mag. **Maša Muster** je specialistka za tržne vpoglede in svetovanje na Inštitutu Mediana, z več kot 19 leti izkušenj na področju trženjskih in javnomnenjskih raziskav. Delovno pot je začela kot vodja kvalitativnih raziskav, zadnjih 5 let pa je usmerjena predvsem na področje strateškega svetovanja naročnikom, vodenja domačih in mednarodnih projektov na področju kvalitativnih in kvantitativnih raziskav) in razvoja – uvajanje novih tehnologij ter razvoj internih projektov – v podjetju Mediana. Redno predava na slovenskih in mednarodnih konferencah ter je avtorica več kot sto strokovnih prispevkov v slovenskih in tujih publikacijah. \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ **OSREDNJE DRUŽENJE MARKETINŠKIH STROKOVNJAKOV S PODROČJA FMCG!** **[www.marketing-summit.si](http://www.marketing-summit.si)** | Poslanstvo MARKETING SUMMITA je v enem dnevu prikazati najboljše, najaktualnejše in najučinkovitejše primere in strategije na področju marketinga FMCG ter predstaviti najnovejše marketinške pristope v Sloveniji, regiji in svetu. FMCG MARKETING Summit pod eno streho združuje domače in mednarodne marketinške strokovnjake, ki z udeleženci delijo primere dobre marketinške prakse in rezultate ekskluzivnih tržnih raziskav.Konferenca obravnava presečišče kompetenc in znanja na področju FMCG marketinga skozi praktične primere, stvari, ki zadovoljujejo potrošnike, povečujejo vrednost blagovne znamke in omogočajo rast. | **PROGRAM** 07:45 - 08:45 Prevzem akreditacij, registracija udeležencev in okrepčilo -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 09:00 - 10:40 *Pozdrav organizatorja* **MATEJ OBLAK, soustanovitelj & partner, InStore** * * * **Repozicioniranje blagovne znamke Eurospin: Manj ugibanja, več zadetkov: s podatki do odločitev.** **MAŠA MUSTER, vodja raziskav in razvoja, Mediana.** **NATALIJA PAGON, vodja marketinga, Eurospin.** Mediana in Eurospin bosta na konkretnih primerih pokazala, kako raziskave postanejo dejansko poslovno orodje – ne le formalnost – v ozadju odločitev. Predavanje razkriva, kako raziskave usmerjajo poslovne odločitve in komunikacijo z javnostjo. Poseben poudarek bo na moči sodelovanja med naročnikom, raziskovalno in marketinško agencijo ter rezultatih, ki nastanejo, ko vsi vlečejo v isto smer. Manj teorije, več odločitev, ki dejansko štejejo. * * * **In-house kreativne agencije: moda, nujnost ali konkurenčna prednost v letu 2026?** **LAZAR DŽAMIĆ, vodilni kreativni in digitalni strateg blagovnih znamk.** Vse več podjetij ponovno presoja klasični agencijski model in gradi lastne (in-house) kreativne ekipe – od produkcije in vsebin do strategije in komunikacije blagovnih znamk. Kaj podjetja s tem modelom pridobijo in kaj izgubijo ter pod katerimi pogoji lahko interni tim postane pravi motor rasti blagovne znamke. S kombinacijo globalnih vpogledov, lokalnih primerov in poglobljenega razumevanja razmerja med poslom, kreativnostjo in kulturo se bo Lazar posvetil naslednjim vprašanjem: *→ ali in-house agencije prinašajo večjo hitrost ali večjo povprečnost,* *→ kako uravnotežiti nadzor nad blagovno znamko in kreativno svobodo,* *→ katere kompetence morajo ostati znotraj podjetja in katere je bolj smiselno “ousourcati” oz. prepustiti zunanjim subjektom,* *→ kako se spremeni odnos z zunanjimi agencijami, ko obstaja močan interni tim,* *→ kaj loči in-house ekipo, ki “proizvaja materiale”, od tistega, ki gradi blagovno znamko*. To je predavanje o tem, kako organizacija kreativnosti postaja strateško vprašanje – in zakaj je struktura ekipe lahko enako pomembna kot sama ideja. Predavanje ne ponuja enostavnih odgovorov, temveč okvir za odločanje. * * * **Kako s spremenjenim pristopom rasti bolje od povprečja na trgu?** **KATJA BIZJAK, Client Business Partner za regijo Adriatic, NielsenIQ.** FMCG trg še vedno raste predvsem na račun cen. Kako dvig količin postaviti kot dolgoročno strategijo in od kod črpati ideje. Primeri s trga. -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10:40 **Odmor za kavo** (osvežitev in mreženje) \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ 11:20 - 13:00 **Kako digitalno oglaševanje vpliva na odločitev na polici.** **MILOŠ SUŠA, izvršni direktor, iPROM** **ANDRAŽ ZORKO, soustanovitelj in partner, VALICON** Digitalno oglaševanje je merljivo, saj lahko izmeriš rezultat oglaševanja. A ta rezultat se nanaša predvsem na klike, obisk spletne strani, spletno prodajo, ipd. Kako pa izmeriti učinke na blagovno znamko? Odločitev o nakupu v FMCG kategorijah nastaja postopoma – skozi ponavljajočo se izpostavljenost, prepoznavnost, občutek zaupanja in všečnost blagovne znamke. Izvedeli bomo, kako lahko z raziskavami izmerimo tisti del učinka digitalnega oglaševanja, ki se dogaja pred nakupom: ali si potrošniki oglas zapomnijo, ali se je spremenilo njihovo mnenje o znamki in ali se je povečala verjetnost, da bodo izdelek izbrali na polici. Miloš bo na konkretnih primerih s področja FMCG razložil, kako ločiti dejanski učinek oglaševanja od naključja ter kako te vpoglede uporabiti pri načrtovanju kreativ, medijskega zakupa in dolgoročne rasti blagovne znamke. * * * **Social media je novi category manager.** **ANA RIBAR, regionalna digitalna strateginja, Futura DDB & Futura FTW** **JULIJA KANCLER, spletna medijska strateginja, Futura DDB** Družbena omrežja niso več le kanal komunikacije, ampak vse pogosteje postajajo ključni “driver” povpraševanja v FMCG. Algoritmi platform – kot so TikTok, Instagram in YouTube – v nekaj dneh ustvarijo relevanco za izdelke, kategorije in načine uporabe – hitreje in manj predvidljivo kot klasični sistemi planiranja. Izkušeni digitalni strateginji Ana Ribar in Julija Kancler s Future DDB bosta na predavanju odprli vprašanja, kot so: kako se je moč v FMCG verigi premaknila od blagovnih znamk in trgovcev k platformam in kreatorjem ter kaj to pomeni za znamke, ki želijo aktivno vplivati na povpraševanje v času družbenih omrežij. * * * **OKROGLA MIZA: O družbenih omrežjih brez filtrov – tri strani iste zgodbe.** **dr. BRANKA BIZJAK ZABUKOVEC, direktorica vsebinskega marketinga, Futura DDB.** **PETRA KOMEL GENTILINI, vodja blagovnih znamk, Income Leone.** **JERNEJ OGRIN, prehranski svetovalec, vplivnež, ustvarjalec vsebin.** **moderatorka: BARBARA MODIC, direktorica in partner, STARS Adria.** Na okrogli mizi bomo uporabo družbenih omrežij osvetlili z vidika oglaševalca, agencije in vplivneža. Pogovarjali se bomo o tem, kako družbena omrežja spreminjajo pravila komuniciranja, kaj vpliva na njihovo uspešnost, pogledali v zakulisje zanimivih in uspešnih primerov ter odkrito delili, zakaj lahko gre marsikaj tudi zelo narobe. Z agencijskega vidika bomo obdelali, kako poteka vsakodnevno upravljanja profilov, kaj pomeni dober in slab brief ter kako začrtati strategijo in taktiko komuniciranja. Z naročnikovega vidika bomo razčlenili, kaj delajo sami in kaj z agencijo, kako izbirajo platforme in pokukali v zakulisje prebojnih akcij. Vplivnež pa bo razkril, katere vsebine ustvarjajo zaupanje, kako meri svoj odnos s sledilci ter kaj svetuje naročnikom in agencijam pri sodelovanju z vplivneži. \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ 13:00 - 14:15 **Kosilo** \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ 14:15 - 15.45 **"Top brands" zgodbe – kje smo in kako delovati v naslednjih letih** **ZENEL BATAGELJ, ustanovitelj in partner, VALICON** Zenel pravi, da bo to eno lepo presenečenje – pustimo se torej presenetiti. * * * **Retail media v vsekanalnem omrežju: kako upravljati z rastjo, proračuni in pričakovanji** **MIKE ANTHONY, Engage Consultants Ltd., ustanovitelj in izvršni direktor** Področje maloprodajnih medijev (retail media) se je v izjemno kratkem času iz obrobja premaknilo v samo središče komercialne strategije. Mike bo raziskal, kaj dejansko stoji za eksplozivno rastjo področja maloprodajnih medijev: *→ od sprememb v vedenju kupcev in večje razpoložljivosti podatkov,* *→ preko pritiska na marže trgovcev,* *→ do spremenjenih pričakovanj ekip blagovnih znamk glede odgovornosti in merljivosti rezultatov.* Ob tem bo postavil pod vprašaj nekatere preveč optimistične tržne narative ter ločil resnične priložnosti od zgolj “hypa”. Z rastjo področja maloprodajnih medijev rastejo tudi napetosti: razdrobljeni ekosistemi, neenotno merjenje, nejasno lastništvo, pomanjkanje kompetenc ter vse večje napetosti med ekipami blagovnih znamk, prodaje, shopper marketinga in medijev. V vsekanalnem okolju so ti izzivi še izrazitejši. Udeleženci bodo odšli z jasnejšim razumevanjem, kako se področje maloprodajnih medijev umešča v vsekanalno strategijo, katere kompetence so zares ključne ter kako preiti iz faze eksperimentiranja v ponovljive in merljive rezultate. **PROFIL UDELEŽENCEV** • trgovci vseh kanalov • proizvajalci • distributerji • IT industrija • PR menedžerji • POSm • digitalne platforme • agencije \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ | KOTIZACIJEKotizacije so za različne skupine cenejše (2-3 udeleženci s 15% popustom 289 evrov, 4-7 udeležencev s 25% popustom 255 evrov in za 8 ali več udeležencev 30% popust in 238 evrov), redna cena brez DDV na posameznika je sicer 340 evrov. | * * * Več informacij in prijave na uradni strani konference: [www.marketing-summit.si](http://www.marketing-summit.si) | INFO ZA SPONZORJEModeli sodelovanja→ Predstavitev s ciljno usmerjeno vsebino v programskem delu konference→ Razstavni prostor v preddverju→ Sponzoriranje odmora - postrežba in degustacija→ Prikaz video sporočil→ Darila za udeležence→ Vaši predlogi...Modele lahko prilagodimo vašim ciljem in potrebam. Kontaktirajte nas za več informacij!KONTAKT: Matej Oblak, tel: 041 177 957, matej.oblak@instore.si |