MARKETING (Fmcg) Summit, 10. 4. 2025 - predstavljamo govornike: KATARINA KOŠMRLJ MUHA, vodja raziskav, Mediana

**![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/ms-2025-linkedin-slo-kon-1741213748.webp)** **Opis predstavitve:** ***Kako osvežiti blagovno znamko in osvojiti mlade? Drzna kampanja, ki je predrugačila tržišče!*** Na hrvaškem trgu ustekleničenih negaziranih vod je dolgo časa dominiral en tržni lider, medtem ko je izbrana blagovna znamka ostajala v ozadju – stabilna, a brez prave prepoznavnosti pri mlajših potrošnikih. Kako preseči to oviro? S svežo, drzno in celo kontroverzno kampanjo, ki je premešala karte v industriji! Na podlagi poglobljene raziskave, ki so jo izvedli na Mediani, so tržno strategijo popolnoma preoblikovali. Ključ je bil v razumevanju novih potrošniških trendov, navad in percepcije ustekleničene vode pri mladih. Rezultat? Kampanja, ki je šokirala, izzvala močne odzive in dosegla izjemno visoko vidnost. Čeprav ni bila vsem všeč, je uspela. Dosegla je povečanje tržnega deleža, večjo prepoznavnost in jasno diferenciacijo od konkurence. Ta študija primera je dokaz, kako lahko sodelovanje naročnika, oglaševalske agencije in raziskovalcev trga ustvari prebojno marketinško in prodajno zgodbo. Ali lahko tudi vi s pravo strategijo preoblikujete svojo blagovno znamko? Pridružite se nam in odkrijte, kako premakniti meje v percepciji in prodaji! * * * **O predavateljici** Z več kot 15 leti izkušenj v znanstvenem in tržnem raziskovanju Katarina prinaša poglobljeno razumevanje vedenja potrošnikov, tržnih trendov in učinkovitosti oglaševanja. Njeno delo zajema celoten proces raziskave – od identifikacije izzivov z naročniki do oblikovanja podatkovno utemeljenih strategij in priporočil za uspešno poslovanje. Njena ekspertiza vključuje tako kvalitativne kot kvantitativne pristope s poudarkom na anketni metodologiji in razvoju kazalnikov uspešnosti. Sodeluje pri analizah percepcije blagovnih znamk, nakupnih poti in merjenja učinkovitosti oglaševanja ter tržnega potenciala, kar je ključno za strateško usmerjanje marketinških kampanj. Kot nekdanja tekmovalna športnica in zdajšnja aktivna rekreativka ima Katarina odličen vpogled v povezovanje marketinga in športa, kjer s podatkovnimi analizami pomaga pri optimizaciji sponzorskih strategij. Poleg vodenja raziskav na Mediani Katarina predava metodološke predmete na Univerzi Sigmunda Freuda v Ljubljani, kjer izobražuje prihodnje generacije raziskovalcev in analitikov. Diplomirala je na Fakulteti za družbene vede v Ljubljani, na programu Komunikologija – Medijske in komunikacijske študije. * * * **OSREDNJE DRUŽENJE MARKETINŠKIH STROKOVNJAKOV S PODROČJA FMCG!** **[www.marketing-summit.si](http://www.marketing-summit.si)** | Poslanstvo MARKETING SUMMITA je v enem dnevu prikazati najboljše, najaktualnejše in najučinkovitejše primere in strategije na področju marketinga FMCG ter predstaviti najnovejše marketinške pristope v Sloveniji, regiji in svetu. FMCG MARKETING Summit pod eno streho združuje domače in mednarodne marketinške strokovnjake, ki z udeleženci delijo primere dobre marketinške prakse in rezultate ekskluzivnih tržnih raziskav.Konferenca obravnava presečišče kompetenc in znanja na področju FMCG marketinga skozi praktične primere, stvari, ki zadovoljujejo potrošnike, povečujejo vrednost blagovne znamke in omogočajo rast. | **PROGRAM** 07.00–08.45 Prevzem akreditacij, registracija udeležencev in zajtrk * * * 09.00–10.40 Pozdrav organizatorja. ***Zakaj je FMCG biznis danes drugačen kot pred desetimi leti ...*** ***in morebitno presenečenje*** **ZENEL BATAGELJ**, ustanovitelj in partner, Valicon ***Kako osvežiti blagovno znamko in osvojiti mlade? Študija primera - voda Studena*** **KATARINA KOŠMRLJ MUHA**, vodja raziskav Mediana ***Kako se boriti in zmag(ov)ati na prodajnem mestu?*** **KRISTJAN MATIJAŠEVIĆ**, ustanovitelj in direktor, Abnormal * * * 10.40–11.20 **Odmor za kavo** * * * 11.20–13.00 ***E-mail marketing 2025: "Back to the future"*** **MATIC BUKOVEC**, višji svetovalec, SqualoMal Slovenija ***Embracing Changes: Technology and Consumer Dynamics Reshaping Media Landscape*** **LJUBICA VUKČEVIĆ**, Head of Data Analytics & Insights, Direct media ***Retail Media as the next big thing: Win-win for brand, retailers and consumers*** **Iva Tasovac**, Senior Project Manager, EyeSee Begija **Minja Stojanov**, Internal Business Development Director, EyeSee Begija * * * 13.00–14.20 **Kosilo** * * * 14.20–16.00 ***Trendi, ki menjajo pravila igre na področju FMCG*** **MARINA ZRILE**, Sales Manager, Ipsos **JELENA JAKŠIĆ MATOVINA**, Research Manager, Ipsos **Okrogla miza: *“FMCG Marketing: Zmage, polomi in nauki za jutri”* DARJA TERŽAN**, direktorica PP Donat, Atlantic Grupa **URŠA FEČUR**, direktorica Storck Adria **JANKO HOČEVAR**, ustanovitelj in direktor, Aragon moderatorka: **BARBARA MODIC**, direktorica in partner, STARS Adriatic & Balkans * * * 16.00–17.00 **MREŽENJE** * * * Več informacij in [PRIJAVE](https://www.marketing-summit.si/#kotizacije) na uradni strani konference: [www.marketing-summit.si](http://www.marketing-summit.si) | INFO ZA SPONZORJEModeli sodelovanja→ Predstavitev s ciljno usmerjeno vsebino v programskem delu konference→ Razstavni prostor v preddverju→ Sponzoriranje odmora - postrežba in degustacija→ Prikaz video sporočil→ Darila za udeležence→ Vaši predlogi...Modele lahko prilagodimo vašim ciljem in potrebam. Kontaktirajte nas za več informacij!KONTAKT: Matej Oblak, tel: 041 177 957, matej.oblak@instore.si | ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/marketing-summit-cenovnik-za-2025-slo-novi.webp)