Lidlova mednarodna kampanja: "Lidl. Splača se."

**Obljuba ljudem** »Lidl. Splača se.« je obljuba milijonom ljudi, ki Lidlu vsak dan izkazujejo zaupanje. V Lidlu verjamejo, da bi moral imeti vsakdo dostop do kakovostnih, trajnostnih in cenovno dostopnih izdelkov. To načelo dostopnosti in cenovne ugodnosti ni le v središču kampanje blagovne znamke, ki bo potekala od 21. septembra do konca oktobra. »Lidl. Splača se.« se kaže na številne načine: v raznolikosti kakovostnih izdelkov lastnih blagovnih znamk, v ekoloških izdelkih in alternativah rastlinskega izvora. Odraža se v vsakodnevni svežini, ki jo zagotavljajo kupcem, v zanesljivi oskrbi družin in lokalnih skupnosti ter v dodani vrednosti, ki jo ustvarjajo tudi ob praznikih in posebnih priložnostih. **Več kot le cena: dodana vrednost za družbo** Lidlova osrednja trditev presega zgolj obljubo o razmerju med ceno in kakovostjo. Je vodilno načelo njihovega delovanja. »Lidl. Splača se.« pomeni prepoznavati resnično vrednost v življenju in ceniti tisto, kar je ljudem pomembno: varnost, zanesljivost in uresničevanje njihovih sanj. **Lidlova odgovornost in obljuba za prihodnost** Lidl. Splača se.« je obljuba … * Kupcem: v Lidlu ohranjajo zavezo, da kupcem vsak dan ponujajo kakovostne izdelke po dostopni ceni, zagotavljajo odlično izbiro, zaupanja vredne izdelke ter storitev in nakupovalno izkušnjo, ki ljudi postavlja na prvo mesto. * Zaposlenim: vlagajo v prihodnost sodelavcev, jih podpirajo pri doseganju njihovih poklicnih ciljev ter kariernem razvoju z usposabljanjem, izobraževanjem in priložnostmi za napredovanje. * Partnerjem: Gradijo dolgoročna partnerstva, ki temeljijo na zaupanju in spoštovanju in omogočajo skupno rast, ustvarjanje trajnostne vrednosti ter pozitivnega vpliva na skupnost in kupce. * Okolju: prizadevajo si za boljši jutri, postavljajo ljudi v središče svojih dejanj, varujejo okolje in izvajajo ukrepe za zmanjševanje količin odpadne hrane, zmanjšujejo uporabo plastike, razvijajo inovativno embalažo ter se zavezujejo k priznanim standardom dobrobiti. * Na ta način Lidl ustvarja resnično vrednost za svoje kupce, zaposlene in poslovne partnerje ter postavlja temelje za močno, v prihodnost usmerjeno blagovno znamko z zanesljivo obljubo – za danes in jutri. **Trajnostno delovanje** V Lidlu Slovenija je trajnostna strategija vgrajena v vsa področja delovanja podjetja prek šestih osrednjih tem: varovanje podnebja, spoštovanje biotske raznovrstnosti, varstvo virov, pošteno ravnanje, spodbujanje zdravja in krepitev dialoga; na ta način strukturirano skozi celotno verigo vrednosti delujejo v dobro ljudi in planeta. Med številnimi ukrepi so npr. podpora in sodelovanje z lokalnimi dobavitelji, preklop na 100-odstotno zeleno električno energijo na lastnih nepremičninah, zmanjšanje izpustov toplogrednih plinov iz poslovanja (od leta 2019 so ga zmanjšali za 82,65 %, s čimer so že presegli ciljni % za leto 2030), širitev ponudbe vegetarijanskih in veganskih izdelkov lastnih blagovnih znamk v skladu z načrtom za zaščito zdravja ljudi in ohranitev planeta Planetary Health Diet (PHD); na področju trajnostnega transporta so kot prvi v trgovec v Sloveniji uvedli popolnoma električni dostavni tovornjak s hladilno nadgradnjo, na področju zmanjševanja porabe plastike pa javno podprli vzpostavitev kavcijskega sistema v Sloveniji. Trajnostna naravnanost je globoko zasidrana tudi v trditvi »Lidl. Splača se.« in jo potrjujejo s konkretnimi dejanji, npr. sodelovanjem z lokalnimi dobavitelji in zavezo k doseganju neto ničelnih emisij do leta 2050. Njihov cilj je zmanjšati izpuste toplogrednih plinov na vrednosti čim bližje ničli in nevtralizirati izpuste, ki se jim ni mogoče izogniti. **Kampanja »Lidl. Splača se.«** Kampanja blagovne znamke Lidl poteka od 21. septembra in temelji na celoviti medijski strategiji in prek različnih kanalov nagovarja in preseneča kupce. Na televiziji bodo predvajani 20- in 30-sekundni oglasi, ki prikazujejo, kaj vse v življenju se res splača. Tisto najboljše je pogosto skrito v vsakodnevnih trenutkih. V skrbi za družino, v svežem obroku, v iskrenem nasmehu in majhnih dejanjih, ki zares štejejo. Dodatno bodo krepili doseg z odmevno zunanjo oglaševalsko akcijo z velikoformatnimi plakati in drugimi vidnimi postavitvami, ter z aktivnostmi Lidlovih vplivnežev in digitalnega avdio oglaševanja. Povezava do TV-spota: [Splača se, ko ceniš tisto, kar res šteje.](https://www.youtube.com/watch?v=ft5u1-QnjtY&t=20s) »*S to integrirano kampanjo dosežemo ljudi tam, kjer so – čustveno in z jasnimi sporočili o tem, kaj v Lidlu pomeni splača se*,« pojasnjuje **Marko Galić,** vodja področja Marketing v Lidlu Slovenija in Lidlu Hrvaška. Vir/Foto: Lidl