Podjetja (le) povečujejo vložke v marketing

Raziskovalna agencija Interstat je objavila podatek, da skoraj petina slovenskih podjetij v letu 2015 načrtuje povečanje obsega sredstev za marketinške aktivnosti, medtem ko jih bo polovica ohranila višino marketinških proračunov na enaki ravni kot letos.![](/storage/files/images/buba.jpg) Interstat na podlagi spletne raziskave o načrtovanju marketinških aktivnostih za leto 2015, v kateri je sodelovalo 158 slovenskih podjetij, sporočil, da obseg sredstev za marketing po daljšem obdobju stagnacije med letoma 2008 in 2012 v zadnjih dveh letih ponovno počasi raste. V letu 2014 je marketinški proračun v povprečju znašal 4,7 odstotka od letnega prometa, v letu 2013 4,6 odstotka, pred tem pa okrog 4,4 odstotka celotnega letnega prometa, prenaša Marketin magazin. Po ugotovitvah Interstata večina anketiranih podjetij prepoznava pomen in priložnosti digitalnega oziroma mobilnega marketinga, saj dve tretjini sodelujočih v letu 2015 načrtujeta sredstva v ta namen. Med orodji digitalnega oz. mobilnega marketinga še vedno prevladuje oglaševanje na spletnih straneh (53,2 odstotka) in preko e-pošte (47,5 odstotka), medtem ko načrtno upravljanje profilov in vsebin znotraj družbenih omrežij ter oglaševanje znotraj družbenih omrežij uporablja okrog 40 odstotkov anketiranih podjetij. Med ključnimi izzivi, ki jih sodelujoča podjetja navajajo na področju marketinga v letu 2015, so predvsem vzdrževanje ali povečanje tržnega deleža (21,7 odstotka) in priprava ustrezne(jše) komunikacijske strategije (21 odstotkov), sledita širitev na tuje trge (13,4 odstotka) ter razvoj novih izdelkov oziroma storitev in njihovo lansiranje na tržišče (10,8 odstotka). | Interstat: Nova vlada lahko podjetjem pomaga predvsem z ugodnejšo davčno politikoNova slovenska vlada lahko podjetjem po mnenju poslovnih subjektov najbolj pomaga z ugodnejšo davčno politiko ter ukrepanjem glede plačilne nediscipline in plačilnih rokov, kaže zadnja raziskava mariborske družbe Interstat. Čeprav so tisti, ki pričakujejo opazno izboljšanje v manjšini, podatki kažejo na zmeren optimizem glede razvoja gospodarstva. Dobra tretjina anketiranih je odgovorila, da se je poslovanje njihovega podjetja v zadnjih 12 mesecih izboljšalo, nekaj več kot 40 odstotkov jih je navedlo, da je poslovanje ostalo na enaki ravni in je stabilno, o poslabšanju poslovanja pa je poročala dobra petina vseh vprašanih. Glede pričakovanj o nadaljnjem razvoju slovenskega gospodarstva v letu 2015 je Interstat med podjetji zaznal zmeren optimizem, saj 15 odstotkov anketiranih pričakuje opazno okrevanje gospodarstva in rast potrošnje, 60 odstotkov pa jih meni, da do bistvenih preobratov v letu 2015 še ne bo prišlo. |