Mesečno srečanje DMS namenjeno športnemu marketingu

Športni marketing – medijska všečnost ali poslovni učinek? Tako se je glasil naslov včerajšnjega druženja članov DMS in njihovih gostov. ![]( ) Septembrsko mesečno srečanje DMS (Društva za marketing Slovenije) je bilo včeraj namenjeno športnemu marketingu. Govorili so o poslovni uspešnosti aktivnosti športnega marketinga, kjer se je predstavila tudi akcija Frutabela iz ajdovskega Fructala, ki je bila nagrajena tidi na [Sportu v Portorožu](http://sporto.si/sl-si/novica/103/nov-okus-frutabele-kot-rezultat-skupne-sinergije-kolesarske-zveze-slovenije-in-fructala). Ali je okoli "športnega marketinga” zgolj medijski blišč ali imamo tudi dejanske poslovne učinke? Primeri so pokazali, da je športni marketing oz. so marketinške aktivnosti, povezane s športom, lahko zelo poslovno uspešne. Srečanje je prineslo koristne ideje in razmišljanja vsem, ki želijo v svoj marketing vpeljati ali pa že imajo vpeljano tudi področje športa. Srečanje je vsebinsko povezoval Tomaž Ambrožič (SportMediaFocus), ki je že leta nosilec razvoja športnega marketinga v Sloveniji. Gosti na dogodku so bili: Uroš Okoren (Sportelement), Dejan Plastovski (NZS), Tanja Vidmar Šinigoj in Neli Sulič (Fructal) ter predstavnik OKS Olimpijskega komiteja Slovenije), ki je nadomestil Laro Berlec (SKB) in v imenu glavnega sponzorja spregovoril o sodelovanju z SKB-jem, a tudi o akcijah OKS kot je na primer Moja olimpijska norma Tanja Vidmar Šinigoj in Neli Sulič (Fructal) sta predstavili projekt Frutabele:" Kako smo šport vključili v svoj marketing?" V ajdovskem prispevku je bilo prikazano, kako so se v Fructalu celovito lotili vključevanja športa v svoje marketinške aktivnosti z akcijo sodelovanja s KZS (Kolesarsko zvezo Slovenije) pri izdelavi energetskih ploščic Frutabele, ki so namenjene predvsem rekreativnim tekačem in kolesarjem, a ki so jih pomagali izdelati tudi vrhunski tekmovalci po svojem okusu. "Športni marketing” v primeru Frutabele pomeni tudi razvoj posebnega izdelka za jasno ciljno skupino in z jasnim pozicioniranjem. Uspešnost potrjujejo tudi prodajni rezultati. Udeleženci so lahko spoznali, kako je "športni marketing” veliko več kot zgolj pokroviteljstvo kakega športnega dogodka, športnika ali organizacije.