Marketing s pogumom

![](/storage/files/images/01DarjaTerzan.jpg)V Portorožu je 21. in 22.maja v GH Bernardin potekala 18.slovenska marketinška konferenca. Za najboljšo direktorico so izbrali Darjo Teržan (na fotografiji) iz Mlekarne Celeia. Približno 500 obiskovalcev je v organizaciji DMS spremljalo predavanja ter pogovore o načinih in poteh za preboj v nove dimenzije poslovanja, ki jih narekuje nepredvidljiv trg. **Patrick D. Cowden** je na uvodnem predavanju o uspešnem vodenju predstavil svojo poslovno pot. Z udeleženci je delil spoznanje, da pozitivne številke v letnem poročilu ustvarjajo ljudje, kar ga je privedlo do oblikovanja lastne iniciative "*Beyond Leadership*". Cowden, vrhunski manager, podjetnik in mednarodni predavatelj, je namreč prepričan, da je človeški dejavnik odgovor na katerikoli izziv današnjega časa.**Tomaž Berločnik**, predsednik uprave v Petrolu je dejal, da pri njih uspešne zgodbe izvirajo iz strateško usmerjenega marketinga. Na primerih dobre prakse je pokazal, kaj v Petrolu pomeni pogum ter trdna in jasna vizija. Kako se različnim trgom in potrebam na področju bele tehnike prilagajajo v Gorenju pa je povedal predsednik uprave **Franjo Bobinac**. Oba sta poudarila pomembnost prepoznavanja potreb potrošnika. Opopoldanska okrogla miza z naslovom "*Slovenski pogum - regionalno globalni uspeh"* je izhajala iz predpostavke, da je na vodstvenih položajih uspešnih multinacionalnih podjetij premalo Slovencev. O potrebnih spremembah za uspeh so razpravljali **Rok Kvaternik**, Ernst Klett Publishers, **Simon Kaluža**, SAP CEE, **Tomaž Verbnik**, Bureau Veritas in **Darko Dujič**, Google Adriatic. **Thierry Villard**, Goodyear Dunlop Tires CSEE, je v svojem predavanju predstavil, kako so recesija in spremembe na finančnih trgih privedle do sprememb pri potrošnikih. Villardu so se v diskusiji kasneje pridružili še **Ranko Jelača**, Droga Kolinska, del Atlantic Grupe in Irena Weber, IBM. V uvodnem predavanju drugega dne 18. Slovenske marketinške konference je **Jean Jacques Vandenheede**, ACNielsen Europe, udeležence podrobneje seznanil z razmišljanjem potrošnikov. Poudaril je, da potrošnika oblikuje ponudba. **Andrej Božič**, Steklarna Hrastnik in **Anka Miklavič Lipušček**, Mlekarna Planika sta govorila o uspešnem upravljanju odnosov kot pravi poti do uspeha učinkovitega trženja. V primerih dobre prakse sta izpostavila pomen kakovostnih izdelkov in pristnega odnosa s sodelavci. **Ratko Božović**, Nordeus Srbija, **Lea Benedejčič**, Mimovrste=) in **Peter Curk**, Renderspce so za zaključek "formalnejšega" dela 18. SMK razkrili, zakaj se morajo podjetja, zaradi tehnologije, učinkoviteje prilagajati in iti v korak s časom. Vsi pa so se strinjali, da je ob odlični tehnologiji na prvem mestu še zmeraj odnos z uporabnikom. V sproščenem zaključnem pogovoru s **Petro Majdič** pa smo izvedeli, da pogum pomeni tudi odnehati ob pravem času.