35. SOF prinaša sveže poglede na prihodnost komunikacije

| Festival tudi letos obeta raznolik program predavanj in pogovorov, ki segajo onkraj klasičnega oglaševanja – od vloge umetne inteligence v kreativnih procesih in učinkovitosti komunikacije do zgodb, ki povezujejo blagovne znamke s filmom, kulturo in sodobnimi oblikami občinstev. Ob zaključku prvega festivalskega dne bodo podeljene prestižne nagrade za najuspešnejše kampanje preteklega leta, sledila pa bo nepozabna Carpe Diem zabava s priljubljeno skupino Joker Out, za katero bo poskrbelo podjetje Europlakat Slovenija. | **Od umetne inteligence do učinkovitih kampanj** Obiskovalci 35. SOF-a bodo na uvodnem predavanju lahko prisluhnili **Jessici Claar,** višji podpredsednici za tržno komuniciranje pri Mastercardu za Srednjo Evropo, ki bo osvetlila izzive sodobnega marketinga v času neomejenih tehnoloških možnosti. Ob vse večji vlogi umetne inteligence in avtomatizacije bo izpostavila ključno vprašanje odgovornosti blagovnih znamk ter pomen ohranjanja zaupanja, izvirnosti in dolgoročne vrednosti pri odpiranju novih priložnosti. Filmski producent **dr. Aleš Pavlin** bo s kreativno direktorico Lune \\TBWA, **Medejo Kraševec Žnidarec**, predstavil **o**zadje nastanka enega najodmevnejših slovenskih filmov *Belo se pere na devetdeset*, pri čemer želita osvetliti vlogo premišljenega umeščanja blagovnih znamk ob ustvarjanju filmske zgodbe. V četrtkovem programu med drugim izstopa tudi predavanje **Thomasa Kolsterja,** avtorja koncepta Goodvertising, ki bo predstavil ključne ugotovitve WARC-ove raziskave najučinkovitejših globalnih kampanj ter poslušalcem razkril deset kreativnih vzvodov, ki jih pri svojem oglaševanju uporabljajo najuspešnejše blagovne znamke. **Oder, kjer se srečajo različne generacije in perspektive** Drugi festivalski dan bodo s svojo svežo kreativno drznostjo in novimi pogledi na oglaševanje odprli trije pari super finalistov natečaja Mladi kreativci 2026. Samozavest in pogum bo udeležencem vlil **Dominic Czaja,** ustanovitelj in izvršni direktor agencije DOJO, ki bo izpostavil, zakaj je **sposobnost reči »ne«** lahko ključna poslovna prednost, medtem ko bo **Fabio Seidl,** nekdanji globalni vodja kreativnosti in blagovne znamke pri podjetjih X in Meta, razkril, kako lahko blagovne znamke komunikacijo spremenijo v soustvarjanje. Petkovo festivalno dogajanje bo dopolnila okrogla miza z naslovom *»Pogled z vrha«* in s tem ponudila vpogled v razmišljanja predstavnikov vodstva slovenskih podjetij. Prisluhnili bomo lahko tudi navdihujočemu pogovoru z olimpijsko prvakinjo v judu **Andrejo Leški**, program pa bo zaokrožila **Jonika Dhima Hoomes**, nekdanja vodja *hyperscale* operacij pri Googlu, s predavanjem o tem, kako v kompleksnih okoljih graditi dolgoročna in uspešna partnerstva. Več informacij in prijave so na voljo na [sof.si](https://sof.si/). Avtor: **Nina Bečaj**