20. Zlati Boben: Balkanski duh v Portorožu

![](/storage/files/images/boben.jpg)Včerajšnji (drugi) dan mednarodnega oglaševalskega festivala Zlati boben je postregel z različnimi vsebinami in nasveti predavateljev. Drugi dan festivala se je zaključil z dokumentarnim filmom Balkanski duh (Balkan Spirit) nemškega režiserja Hermanna Vaskeja. **Andrew Canter**, direktor britanske agencije BCMA, je predstavil izsledke raziskave o oznamčenih vsebinah v digitalni dobi. Ugotavlja, da je moč potrošnikov vedno večja zaradi česar se morajo podjetja in njihove blagovne znamke preobraziti in organizirati tako, da se bodo lažje prilagodila novi realnosti. **Claire Heys**, direktorica za komercialna partnerstva pri britanski televizijski družbi ITV, je s konkretnimi primeri serij in oddaj prikazala, kako poteka sodelovanje med televizijo in oglaševalci v obliki partnerstev z blagovnimi znamkami. "*Oglaševalci so vedno bolj zainteresirani, da uporabijo naše serije, ki že uživajo velik ugled med našimi gledalci, in z umeščanjem svojih vsebin poskrbijo za večjo prepoznavnost blagovnih znamk."* **Jure Apih**, ustanovitelj Zlatega bobna in predsednik Medcelinskega oglaševalskega pokala (The CUP) je prikazal zmagovalna dela na tem tekmovanju, ki združuje najpomembnejše regionalne festivale po svetu. Sledili so še nekateri govorniki, ki so vsi po vrsti poudarjali avtoriteto potrošnikov, oglaševalcem pa svetovali, da morajo biti fleksibilni, saj je včasih nemogoče načrtovati vnaprej, predvsem pa naj se ne bojijo napak in spodletelih podvigov. **Kris Hoet**,direktor digitalnega področja pri belgijski agenciji Duval Guillaume Modern se je posvetil družbeni valuti, ki spodbuja pogum in kreativnost je bil neposreden: "*Bodite nespoštljivi, delajte osupljive stvari, prepustite se!"* | Alijevih 11 "neumnih" stvariAli Ali je egiptovski režiser je v svoji desetletni karieri kreativnega direktorja prejel šest kanskih levov za svoja oglaševalska dela ter številne druge nagrade na oglaševalskih festivalih in velja za človeka, ki je močno vplival na oglaševalsko panogo Bližnjega vzhoda. Izpostavil je enajst "neumnih stvari", ki se jih je naučil v oglaševanju: 1. Oglaševanje ni znanost, večina ljudi ga jemlje preresno, 2. Ljudje imajo boljše stvari za početi, kot da gledajo vaše oglase, 3. Dobro je ostati neizkušen, ne postanite oglaševalski strokovnjak, 4. Oglasi naj bodo preprosti, neumni, 5. Naročniku predstavite le eno, najboljšo idejo, sicer se bo odločil za vse tri, ki ste mu jih predstavili, 6. Naročniku zbujajte nelagodje, saj zadovoljen naročnik ni vedno najboljši znak, 7. Naročnik ni vedno kralj, razen če je dejansko kralj (kot se je zgodilo Ali Aliju, ki je delal tudi za maroškega kralja), 8. Spoštujte izdelek bolj, kot spoštujete sam proces, 9. Hitreje je boljše., 10. Ko v agenciji ne počnete ničesar, je bolje, da greste ven in nekaj delate, 11. Če ste ustvarili resnično slab oglas, se pretvarjajte, da niste imeli nič opraviti z njim. |