Hrvaška: Weekend.18 se je zaključil

Drugi dan polnoletne izdaje festivala Weekend.18 je prinesel spektakularno nadaljevanje vsebin in razprav, ki so napolnile vse festivalske dvorane. Po vznemirljivem petku, ko so Rovinj zaznamovali pogovori o resnici v času kriz, financah prihodnosti in prvi paneli v sklopu Investment.Weekenda ter Energy.Weekenda, je sobota prinesla nov odmerek svetovno znanih imen, navdihujočih govorov in tem, ki odmevajo daleč preko meja Hrvaške. V petek popoldne je na Weekendu.18 gostoval **Michael Wolff,** avtor svetovne uspešnice »Fire and Fury: Inside the Trump White House«. V pogovoru s **Tomislavom Krasnecem** iz Večernjega lista je Wolff razkril, kaj se je dogajalo za zaprtimi vrati Bele hiše v času mandata **Donalda Trumpa**. Občinstvo je z velikim zanimanjem prisluhnilo njegovim izkušnjam poročanja in zbiranja informacij o najbolj kontroverzni administraciji sodobne ameriške zgodovine. Ko je govoril o Trumpovem sporu z mediji, je Wolff poudaril, da to ni klasičen boj za resnico, temveč nenehno iskanje pozornosti: »To je boj, da je Trump v središču vse pozornosti. Ni pomembno, kdo zmaguje, pomembno je, da vsak dan ustvarja konflikte in s tem polni naslovnice.« Spomnil je tudi, da je bil Trump 14 let zvezda resničnostnega šova, Belo hišo pa je spremenil v lastni oder: »Vse to je performans. Vse to je predstava »glej me«,« je zaključil Wolff. Ena najbolj pričakovanih gostij letošnjega Weekenda, **Lara Boro**, glavna izvršna direktorica skupine The Economist, je v pogovoru z **Matom Njavrom**, dekanom Zagrebške šole za ekonomijo in management, odprla ključna vprašanja o vlogi medijev v času, ko geopolitični kaos narekuje globalno gospodarstvo in politike. Njeno predavanje je vzbudilo izjemno zanimanje in pokazalo, kako odločilna sta danes odgovornost ter neodvisnost medijev. »Vedno sta me fascinirali dve stvari – tehnologija in spremembe. Mediji so izjemno zanimivi, ker so hkrati zelo pomembni in na prvi bojni črti teh sprememb,« je povedala Boro in dodala, da je za obstoj kakovostnega novinarstva ključen tudi močan poslovni model. »Novinarstvo je odlično, a če za njim ne stoji dobra družba, tudi medijski izdelek ne more biti odličen. Verjamem v svobodo medijev in neodvisno novinarstvo, a če želimo, da je to vzdržno, moramo biti vsi na isti strani – uredniki in poslovni del. Ta posel vodimo skupaj.« Drugi dan Weekenda se je začel z navdihujočim predavanjem **Jamesa Taylora**, nagrajenega govorca in strokovnjaka za kreativnost, inovacije ter umetno inteligenco. Med svojim predavanjem z naslovom »Superkreativnost – Pospeševanje inovacij v dobi umetne inteligence« je Taylor odgovoril na vprašanje: »Kaj je tista ena stvar, ki je umetna inteligenca ne more posnemati?« »Naša prihodnost je odvisna od tega, koliko bomo spodbujali lastno ustvarjalnost, saj prav ta pospešuje inovacije bolj kot katerakoli programska koda,« je poudaril in pozval občinstvo, naj svojo superkreativnost spremenijo v pogonsko silo za razvoj močnejših kampanj, blagovnih znamk in idej. Na odru Weekenda so se zvrstili tudi **Federico Paderni**, izvršni direktor za razvijajoče se trge v regiji EMEA pri X, **Luka Matutinović**, direktor marketinga pri LELO ter **Filip Dragoslavić**, soustanovitelj in izvršni direktor podjetja Solflare. Pod moderatorskim vodstvom izvršne direktorice Aleph Croatia Ivanke Mabić Gagić so na panelu »X: Hitro, vizionarsko, nefiltrirano – Kaj prihodnost zahteva od blagovnih znamk in platform« razpravljali o tem, kako lahko blagovne znamke preživijo in uspejo v času, ko umetna inteligenca in regulative vsak dan pišejo nova pravila igre. »X ni več zgolj družbeno omrežje, temveč tehnološka platforma, ki v realnem času gradi prihodnost, blagovne znamke pa morajo biti pripravljene na hiper-prilagodljivost. Komunikacija bo morala biti bolj personalizirana, vsebina pa bolj relevantna,« je poudaril Paderni. Zaključek panela je bil jasen – če je digitalni svet ring, je X njegova najhitrejša in najglasnejša arena. V sklopu AI.Weekenda je panel »Razbijanje TikTok kode: Kreativnost sreča algoritem«, na katerem sta sodelovala **Piotr Żaczko**, vodja komunikacij pri TikToku, in **Joanna Nowak**, kreativna strateginja TikToka, razkril, kako deluje ena najvplivnejših platform današnjega časa in kako algoritmi oblikujejo trende ter ustvarjalnost. Poudarila sta, da za aplikacijo ne stoji zgolj tehnologija, temveč tudi poslanstvo in skupnost, ki ji ta tehnologija služi. Na HR.Weekendu so na panelu »Transformacija kot skupna pot: Perspektiva vodstva o sodelovanju s kadrovsko službo« **Srđan Kondić**, predsednik uprave Addiko Banke Srbija, in Ivan Paić, član uprave Končar, v pogovoru z **Neveno Rendeli Vejzović** zaključili, da transformacija ni enkraten projekt, temveč stalen proces, v katerem morata vodstvo in kadrovska služba delovati kot partnerja ter skupaj oblikovati vizijo prihodnosti. V sklopu Finance.Weekenda je potekal panel »Zakaj je kontroling v središču telekomunikacijskih operacij?«. **Matija Kovačević**, finančni direktor Hrvaškega Telekoma, **Anita Lazović**, finančna direktorica Orion Telekoma, in **Matija Mandić**, finančni direktor Telemacha, so v pogovoru pod moderiranjem **Hrvoja Krešića** razpravljali o tem, kako kontroling postaja ključna funkcija v dinamičnem telekomunikacijskem sektorju in kako je bistveno, da kontroling komunicira z vsemi oddelki in ima dostop do vseh ključnih informacij, kar pa je pogosto izziv za izvedbo. **Weekend.18 – sobota polna vsebin, večer poln energije** Drugi dan predavanj je potrdil tisto, po čemer je festival Weekend že vrsto let edinstven – skupek globalnih in regionalnih tem, vrhunskih govorcev ter vsebin, ki navdihujejo, ob tem pa tudi zabave, ki se je začela zvečer. Rovinj je sinoči postal odprta scena in je obiskovalce "vrnil" v devetdeseta, kultna leta hrvaške plesne glasbe, saj na so oder prišli: **Tajči, Minea, Ilan Kabiljo, Vlatka Pokos, Ivana Banfić** in **DJ Stanko Bondža**. Vir: Weekend18. Foto: Mario Pavlović