Hrvaška: Ko umetna inteligenca in posel komunicirata, kdo je kreativen, kdo natančen in kdo samo glasen? Raziščite na Dnevih komunikacij...

![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/1-iab-croatias-ppp-the-decade-we-learned-there-is-no-such-thing-as-online-privacy-powered-by-ozujsko-pivo-1744886172.webp)Umetna inteligenca in nove tehnologije vse močneje vplivajo na način, kako poslujemo, komuniciramo in sprejemamo odločitve, pravila igre se spreminjajo v skoraj vsaki industriji. Zato se bodo na Dnevih komunikacij, ki bodo potekali od 15. do 18. maja v Rovinju, skozi serijo pogovorov, diskusij in predavanj razpravljalo o dejanskih učinkih in mejah teh tehnologij: od robotke Sophie, prek kiborg-antropologinje na glavnem odru, do vrste strokovnjakov iz domače industrije, ki bodo poskušali odgovoriti na vprašanja, ki niso več futuristična, ampak že del naše vsakdanjosti. IAB CROATIA’S PPP: DESETLETJE, KO SMO SPOZNALI, DA ZASEBNOST NA SPLETU NE OBSTAJA powered by OŽUJSKO PIVO Se še spomnite časov, ko smo mislili, da so naši podatki zasebni? Kako razvoj orodij umetne inteligence spreminja našo percepcijo zasebnosti – in ali smo preprosto sprejeli, da je nadzor cena za vse brezplačne vsebine, ki jih uživamo? Prav o spremembi razumevanja zasebnosti v digitalni dobi bodo govorili v neformalni razpravi brez filtrov, ki jo bodo vodili **Mario Frančešević** (ustanovitelj/CEO, SeekandHit), **Saša Milinović** (direktor digitala, OMD), **Marko Mikeš** (Client Solution Manager Lead, Aleph), **Sonja Stahor Gašpar** (direktorica digitalnega poslovanja, JGL), **Tihana Ana Reljić** (odvetnica-partnerica, REZIME) in Zoran Savin (CEO, IAB Slovenija). WILL AI ACTUALLY PAY OFF? KO SE AI SREČA Z ROI — powered by RAIFFEISEN HRVAŠKA Umetna inteligenca obljublja vse – od povečanja dobička in operativne učinkovitosti do redefiniranja tržnih pravil. A ključno vprašanje je: ali AI res prinaša vrednost ali zgolj lepe prezentacije? Kje je resničen donos – v inovaciji, optimizaciji ali morda le v pametnem brendiranju prihodnosti? Na to bodo poskušali odgovoriti **Dalibor Kovačević** (direktor IT, Raiffeisen Hrvaška), **Roni Kert** (direktor prodaje in marketinga, Bugatti Rimac) in **Hajdi Ćenan** (Community Ambassador, AG2) v razpravi, ki jo bo moderiral **Roko Kalafatić** (voditelj videovsebin in podcasta, Lider Media). VOX POPULI: NAPOVEDI IN TRENDI Brez olepševanja in brez kristalne krogle – vstopamo v jedro trendov, ki nas čakajo za ovinkom: od AI histerije in konca piškotkov do eksplozije novih medijskih formatov in večne iskanja naslednjega velikega trenda. Svoje napovedi bodo delili **Nikola Vrdoljak** (direktor, 404 / partner, Myty Group), **Nebojša Grbačić** (soustanovitelj, (re)kreativni direktor, Cvoke) in **Krešimir Macan** (komunikacijski svetovalec in podcaster), razpravo pa bo vodila **Dunja Ivana Ballon** (direktorica HURA-e, IAB Croatia in Dnevov komunikacij). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/2-will-ai-actually-pay-off-ai-meets-roi-powered-by-raiffeisen-hrvatska-1744886278.webp) IS BIGGER BETTER? II BY IAB CROATIA V svetu velikih podjetij komunikacija ni le prenos sporočila – je strateški načrt, kjer je treba balansirati med proračuni, dosegom, interno in eksterno komunikacijo. Ali več res pomeni boljše? O tem bodo govorili **Marija Franić** (Kaufland), **Ema Huskić** (Mastercard), Tamara Karagity (INA Grupa) in **David Flam** (Maistra Hospitality Group), moderira **Ivana Krajinović** (Večernji list). AI BEYOND THE HYPE: STRATEŠKI PR PRED BLEŠČEČIMI ORODJI V svetu, kjer vsak dan nastajajo novi 'revolucionarni' AI orodji, je lahko izgubiti fokus. **Dawid Adach** (CogniVis.ai, Forbes 30 Under 30) bo predstavil konkretne primere vključevanja umetne inteligence v odnose z javnostmi, marketing in širše. Po predavanju bo sledil Q&A, ki ga bo vodila **Kristina Laco** (Komunikacijski ured Colić, Laco i partnerji). AI, IT & STATUS OGLAŠEVANJA? ZAPLETENO. BY UNIT AI, IT in oglaševanje so v zapleteni zvezi, ki nikogar ne pušča nedotaknjenega – ne ustvarjalcev, ne razvijalcev, ne proračunov. O tej ljubezenski dinamiki bodo govorili **Ivan Bešlić** (Sofascore), **Josip Begić** (Lebesque) in **Stjepan Zelić** (Hypefy), moderira **Martina Sokač Saraga** (MSS Puls). Poleg navedenih tem bodo mnoge vsebine obravnavale različne vidike novih tehnologij, kot so: From Witch Hunt to AI, Protecting Children in the Digital Playground (UNICEF), UX/UI to the Rescue, The Science of Influence, AI-Powered Bullshit: Creativity’s Future or Digital Delusion? Fight! by CroAI in drugi. Poleg izjemnega domačega programa je napovedana vrsta vodilnih svetovnih govorcev s področja kreativnosti, digitala, oblikovanja, umetne inteligence in drugih tem. Vsi, ki želijo biti del te posebne izkušnje med 15. in 18. majem v Rovinju, najdejo informacije na [www.danikomunikacija.com](http://www.danikomunikacija.com). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/3-vox-populi-predictions-trendspotting-by-iab-croatia-1744886152.webp) | O DNEVIH KOMUNIKACIJ:Dnevi komunikacij so bili prepoznani kot eden najboljših dogodkov na svetu po izboru britanskega Association Excellence Awards. Festival je znan po svoji kreativnosti, produkciji in povezovanju ključnih strokovnjakov s področja komunikacij. Več informacij: www.danikomunikacija.com.O ORGANIZATORJIH:HURA je vodilno strokovno združenje na Hrvaškem za tržno komuniciranje. Njene članice so najbolj nagrajene agencije. HURA organizira festivale, tekmovanja (Effie, IdejaX, MIXX, Young Lions), izobraževanja in druge projekte. Povezana je z mednarodnimi mrežami kot so EACA, VoxComm, Cannes Lions in IAB Global Network. | Vir/Foto: Hura.hr