MSB 2016: Okrog 300 "marketingarjev" pod eno streho

# Tehnologija, izražena konkurenca in vse številčnejše priložnosti za razvoj poslovanja vodijo do pomembnih sprememb v navadah potrošnikov, blagovne znamke pa jih spodbujajo k novim načinom, s katerimi prihajajo do kupcev, za katerih zvestobo se borijo. Okrog 300 udeležencev se je 19. maja zbralo na 3. MSB-ju (Marketing Summit Belgrade), da bi poiskali ideje za izzive, s katerimi se njihovo poslovanje sooča v tem času. ![](http://www.instore.rs/public_content/media/konferencija/MSB3/PET_3462.jpg) Petnajst vrhunskih govornikov je poslušalcem predstavilo svoje znanje in izkušnje o prihodnjih trendih, ustvarjanju dodatne vrednosti za kupce, razločevanju in globalnem nastopu. ![](http://www.instore.rs/public_content/media/konferencija/MSB3/Nicolas%20Kfuri.jpg) Glavni govornik Nicolas Kfuri, direktor svetovalnega podjetja Kfuri Consulting, je dobrih 45 minut predaval o globalnih trendih, kako oblikovati marketing v letu 2020. Kot svetovalec in izvršni trener v korporativni globalni strategiji, marketingu in brandingu, je analiziral prihodnje potrošniške trende in prikazal, kako bodo kupci živeli in se vedli v prihodnosti. To je bila enkratna priložnost za vse predstavnike podjetij, da slišijo, na kak način lahko pridobljeno znanje izkoristijo za razvoj poslovanja. Branko Greganović, izvršni direktor NLB banke Beograd, je udeležencem predstavil vlogo marketinga s stališča CEO-ja (izvršnega direktorja). Poudaril je, da marketing niso samo trendi in potrošniki in da mora marketing ustvarjati posel. "Marketing je precej več kot le spremljanje trendov, poznavanje potrošnikov, ustvarjanje komunikacije ter raziskovanja in izdelovanja proizvodov." Dr.Thomas Haller, svetovalec, je govoril o tekmovanju podjetij s konkurenco na tržiščih, povečevanju dobička s sistematsko uporabo cenovne strategije kot glavnim marketinškim orodjem. Njegova predstavitev "Power Pricing" temelji na več kot 30 letih izkušenj ene od vodilnih svetovalnih hiš na področju strategije in marketinga, Simon-Kucher & Partners. Predstavil je študijo Global Pricing Study in nekaj primerov dobre praks. | | | | | | Piotr Nagalski, marketinški direktor za potniške pnevmatike za centralno Evropo v podjetju Goodyear Dunlop, je prek svojega dolgoletnega delovanja v številnih FMCG podjetjih, govoril o ustvarjanju dodatne vrednosti za trgovce, kliente in končne potrošnike. Na primeru Black&Easy kave je Alan Šćuric, marketinški direktor SBU kava v Atlantic Grupi, pokazal, kako se izdelku doda oz. ustvari nova vrednost v situaciji, ko tržišče "pada". Udeležencem konference je predstavil ozadje ustvarjanja in lansiranja novega izdelka, s katerim je Atlantic Grupa ustvarila novo kategorijo in potrošnikom ponudila povsem novo dimenzijo vrednosti. | | | | | | O moči in najbolj pogostih napakah, ki jih delajo podjetja pri prednostih digitalnega marketinga je potekala razprava pod naslovom: "Don’t talk just do it" – digital je povsod. Marin Šimurina, direktor agencije Grey, je še posebej poudaril pomen, da maksimalna uporaba digitala pomeni spreminjati sam marketing – kulturo in način dela. O operativni transformaciji marketinga je govoril Vladimir Zarić, "Head od Digital v agenciji Leo Burnet". "Od lovcev, ki so šli lovit nekajkrat na leto z velikimi ATL/BTL&Digital podjetji, je danes drugače to, da zdaj potrebujemo pridne delavce, ki posel vsakodnevno negujejo, zalivajo in okopavajo..." O tem, kako lahko ena blagovna znamka izkoristi prednosti digitalnega sveta za doseganje komunikacijskih ciljev na globalni ravni, je predavala Martina Anđelković, Digital Manager EXIT festivala, ki predvsem preko družbenih mrež cilja in privablja nove obiskovalce festivala iz skoraj 30 držav sveta. ![](http://www.instore.rs/public_content/media/konferencija/MSB3/PET_3339.jpg) Dragan Filipović, predsednik Izvršnega odbora in CEO podjetja Generali Srbija, je govoril s stališča menedžerja, in sicer o načini, na katere regionalna blagovna znamka gradi marketing, medtem ko je Mario Vogl, Senior Vice President Corporate Marketing (global) v Skupini Gorenje, na primeru svojega podjetja predstavil izziv izgradnje globalne uspešne blagovne znamke. | | | | | | Branko Blečić, svetovalec, ki je 18 let deloval v multinacionalnem podjetju Studio Moderna, zdaj pa je direktor prodaje v HealthCare Europe, je med predstavitvijo govoril o lastnih izkušnjah ustvarjanja uspešnega regionalnega podjetja in kako z dobrim konceptom, integrirano TTL-komunikacijo in distribucijo prek total-retailinga osvojiti več tržišč. Ekskluzivno za to priložnost je Marijana A. Molnar, Managing Director agencije GfK, predstavila raziskovanje o izzivih marketinga v Srbiji leta 2016. ![](http://www.instore.rs/public_content/media/konferencija/MSB3/Marijana%20Molnar.jpg) Ta predstavitev je bila tudi uvod v okroglo mizo, ki jo je vodil Primož Hvala, programski direktor konference, kjer so iskali skupne stične točke diferenciacije, ustvarjanju dodatne vrednosti za potrošnike, pa tudi prihodnosti marketinga v Srbiji. Sodelovali so: Katarina Pribićević, direktorica strateškega razvoja, McCann Belgrade, Izabela Branković, direktorica marketinga v podjetju Ringier Axel Springer Srbija, in Ljubomir Ristić, Chief Marketing Officer v podjetju Comtrade Group. Organizatorji, revija InStore in Poslovna akademija Finance, se zahvaljujeta vsem udeležencem za podporo najbolj pomembnega marketinškega dogodka v regiji. ![](http://www.instore.rs/public_content/media/konferencija/MSB3/okrugli%20sto.jpg) Organizatorji, revija InStore in Poslovna akademija Finance, se zahvaljujeta vsem udeležencem za podporo najbolj pomembnemu marketinškemu dogodku v regiji.