IN STORE in your country:
Slovenija   Hrvatska   Srbija   BiH   Makedonija  
Povratak na pocetnu stranu  
  SLOVENIJA Sreda, 17.01.2018 || Manj ovir za GSO  |  Tuševa zvezdica se je danes začela v Ljubljani   |  Družba Mlino 77,6-odstotna lastnica Mlinotesta  |  Sejmi v organizaciji Pomurskega sejma leta 2018...  |  Pivovarni Laško in Pristopu priznanje PRO PR Awards  |  Evropska komisija predstavila strategijo za boj proti plastičnim odpadkom  |  Prihaja Dindr - aplikacija za iskanje partnerja prek hrane  |  Zaživel zakon o prepovedi oglaševanja alkohola  |  Skopski pazar nič več v poslovanju z marketi  |  Hrustljava novost - Manner Knuspino  |  Trgovina Snage brez embalaže bo na ljubljanski tržnici  |   EU za promocijo evropskih kmetijskih proizvodov 169 milijonov evrov  |  Gorivo se je podražilo  |  Izvoz iz evroskupine - prva ZDA, druga Kitajska  |  Mlekarna Krepko odprla mini mlekarno za otroke  |  Lenta lani odprla 89 novih trgovin  |  Tudi francoska štruca na seznam Unesca?  |   Gomex načrtuje odprtje 30 novih prodajaln  |  Pão de Açucar uvaja nov model trgovin  |  Kaufland vstopa v Moldavijo  |   ||
   

Več od ustvarjalnosti

18.03.2014
Avtor: Kenan Uštović, vodja oddelka za napredek prodaje in razvoj poslovanja, Sberbank BH, d. d.
 
Na potovanju po BiH lahko opazimo podjetja, ki se želijo skupaj s svojo dejavnostjo predstaviti na različne načine. Zanimivo je spremljati njihovo predstavitev.
 
Med njimi je precej podobnosti, še posebej ko gre za slogane, ki jih reklamirajo. Najbolj zanimiv in pogost izraz v uporabi se začenja takole: "Več kot ..."  Tu potem lahko po želji in izbiri vstavite nekaj, kar priča o izdelku, ki ga podjetje prodaja, ali storitvi, ki jo omogoča. Tako imamo naslednje primere:  "več od delov", "več od avtomobilov", "več od sadja", "več od igre", "več od kmetijstva" itd.
 
Mnoga podjetja pa slogana niti nimajo in izpostavijo le svoje ime. Bržčas zaradi starega pregovora: slika govori več od vseh besed. Osebno resnično nisem prepričan, kaj se s takim sporočilom želi povedati potrošnikom. Predvidevam, da gre v tem primeru za pojmovanje kvalitete, čeprav prva misel to vendarle ni. Mislim, da je treba v ustvarjanje gesla vložiti precej truda, ker predstavlja ogledalo podjetja.
 
Nič ne sme biti namen samemu sebi in zaradi tega se po mojem niti sloganov ne sme imeti samo zaradi tega, da bi jih imeli. Nasprotno! Uporabljati jih moramo stalno. Kar se da pogosto. V borbi za naklonjenost potrošnikov nam morajo predstavljati orodje. Omejenost lahko opazimo tudi pri samih imenih podjetij. Zelo redko se pazi na to, kako ga bodo sprejeli na tržišču, velikokrat so precej bolj pomembne začetnice vseh "pomembnih" ljudi, ki naj bi bili vključeni.
 
Razmišljanje gre v naslednji smeri: "Ne smem koga pozabiti, saj mi bo zameril do konca življenja." Priča takim imenom podjetij, ki predstavljajo različne sestavljanke osebnih imen, včasih z obveznim "x" na koncu, so: Denix, Banex, Salix itd.
 
Ko sem razmišljal o tej temi, sem se odločil za analizo nazivov bh. podjetij. Iz baze sem jih pogledal 28.651. Rezultat analize je pokazal,  da so najpogosteje uporabljene besede: komerc, company, trade, promet, auto, export, import, trans, prom, group, euro, invest, gradnja, eko in inženjering. Zanimivo je tudi to, da imamo okrog 50 podjetij, ki v svojih imenih skrivajo besedo "brata".

 
Ob izbiri imena za podjetje moramo paziti in biti pozorni na tri elemente. Za imenom mora obstajati zgodba, zanimiva, smešna, motivacijska. Taka, ki bo vaše sogovornike navdušila. Ime mora biti udarno, tako, ki se ga bo lahko zapomnilo. Kratko je sladko, vsaj ko gre za imena podjetij. V omenjeni bazi sam našel tudi podjetja, katerih imena so sestavljenke trinajstih besed.
 
Raziskave so pokazale, da si najbolj zapomnimo kratka imena iz ene ali dveh besed, sloganov: Nike, Apple, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar ali eBay. Albert Einstein je rekel: "Logika vas bo pripeljala od A do B, domišljija kamorkoli želite." Ob izbiri imena sanjajte, ocenjujte, sprašujte, preverjajte ...

 
 
 
 
back to top