IN STORE in your country:
Slovenija   Hrvatska   Srbija   BiH   Makedonija  
Povratak na pocetnu stranu  
  SLOVENIJA Sobota, 26.05.2018 || V Tušu kmalu nov lastnik?  |  Predstavitev govornikov na FMCG Summitu Ljubljana - 7.6.2018  |  46. Teden cvička se danes začne v Šentjerneju   |  Amazon vam blokira račun, če preveč artiklov zavrnete  |  Jutri in pojutrišnjem festival vrtnic in rozeja v Portorožu  |  Konec odštevanja: Od danes v veljavi (nova) zaščita osebnih podatkov - GDPR  |  Uradne analize potrdile neoporečnost izdelkov Radenske  |  Na sedežu ZN slovenski panj  |  Colgate-Palmolive se zavezuje k 100 % recikliranju embalaže do leta 2025  |  Nagrado za najboljše avtohtono rdeče vino prejel Vranac Premier  |  Znova odprt zadarski Spar v centru Supernova  |  Cipiripi prodan zaradi strateških razlogov  |  Kmalu nogometno EP vinarjev   |  Salus prevzema Sanolabor  |  Letalski prevoznik KLM združil moči z družbo Jacobs Douwe Egberts   |   Aldi odprl 25 trgovin in načrtuje še (prvi) distribucijski center  |  Rast prodaje sira, padec prometa z mlečnimi izdelki  |  Židan: "Hvaležen sem za vsako nabavo, ki jo boste naredili na lokalnem trgu"  |  Amazonov ključ za dostavo v vaše vozilo (VIDEO)  |  Odprt Tommy št. 200   |   ||
   

Mega dogodki in kako jih (u)porabiti?

01.07.2014
Piše: prof. dr. Mladen Vedriš
 
Na lestvici mega dogodkov, gledano nacionalno, regionalno in globalno, prva mesta zanesljivo zasedajo različne vrste športnih dogodkov: olimpijada, evropska in svetovna prvenstva.
 
Predvsem nogometna, pa organiziranje velikih koncertov različnega spektra in vsebine. In to v širokem razponu, vse od klasičnega novoletnega na Dunaju do gostovanja Lady Gage ali Rolling Stonesov. Ko gre za velika športna tekmovanja se dogajajo tudi številne investicije, ki se načrtujejo in pripravljajo leta vnaprej ter nato realizirajo postopoma.
 
Drugi so ad hoc dogodki: velike prireditve. Velike športne prireditve se pomnijo tudi po doseženih tekmovalnih rezultatih, ki se hitro spreminjajo, a tudi po odmevnejših dogodkih na svetu v določenem času: Olimpijada v Münchnu, Svetovno nogometno prvenstvo v Franciji, Zimska olimpijada v Sočiju.
 
Mesto Sarajevo se vedno spominja in slavi obletnico Zimskih olimpijskih iger leta 1984, Zagreb Unverzijade leta 1987. Mimogrede, pripravlja se organizacija nečesa podobnega in to skupaj z mestom Reko in sicer v letu 2016. In tako prihajamo do velikih dogodkov, ki so pred nami.
 
Na prvem  mestu je to vsekakor Svetovno nogometno prvenstvo v Braziliji kot vrhunec po veliki dramatičnosti kvalifikacij, kjer je bila vsaka v nizu odigranih tekem specifičen marketinško-poslovni dogodek. Cene promotivno-marketinškega programa v "prime timu" rastejo, odvisno od moči nasprotnika, a tudi "moči" tržišča udeleženk (držav), ki nastopajo. Ni enako, če se igra tekma z nasprotnikom, katerega država ima majhno število prebivalcev ali pa gre za  populacijo (in tržišče!) z nekaj deset ali sto milijoni prebivalcev. Ni vseeno niti to, kdo vse to prenaša – vključno s tretjimi državami, neposredno ali posredno … 
 
Po dramatičnem ciklusu kvalifikacij se je na Hrvaškem pokušalo ugibati in izračunati, koliko se lahko zasluži ob uvrstitvi v Brazilijo in koliko sredstev bi se v primeru neuspeha – izgubilo. Ob možnih kalkulacijah povečanega prometa se je prištevala tudi rast BDP-ja (?!) in se pokušalo kvantificirati vse oblike potrošnje.
 
Od neposredne, ki zadeva turistične agencije, do tiste, ki je občutno večja: porabe vseh vrst pijač, prometa v kavarnah in restavracijah, prodaje športnih oblačil in spominkov. Pa vse do ezoteričnih vplivov in spodbud na povečan lastni trud pri delu in doseganje boljših rezultatov na vseh področjih.  
 
Za države, katerih nacionalne selekcije igrajo atraktivno in dosegajo temu ustrezne rezultate, raste interes širše javnosti, kar se lahko zlahka pretvori tudi v povečani turistični interes ter povečan zaslužek celotne verige poslovnih dogodkov. Zanesljivo je, da je otvoritev ter prvo tekma prvenstva, Brazilija – Hrvaška, pred TV-ekrani spremljalo približno dve milijardi prebivalcev. Možnost za predstavljanje lastne države je izjemna in s trajnim marketinškim pomenom.

 
 
 
 
back to top