IN STORE in your country:
Slovenija   Hrvatska   Srbija   BiH   Makedonija  
Povratak na pocetnu stranu  
  SLOVENIJA Sreda, 20.09.2017 || Nove nagrade za Plantaže na Austrian Wine Challenge 2017  |   3. FMCG Summit Zagreb - prijavite se po "first minute" ceni!  |  Gorenju Licensing nagrada za inovacijo 2017  |  Caviar Biosistem letos začenja gradnjo obrata za predelavo rib  |  Pestra zasedba na koprskem festivalu Sladka Istra  |  Festival kranjskih klobas in polke v Ohiu obiskalo 1200 ljudi  |  Nagrada za jabolčne sokove Grčin na ocenjevanju v Londonu  |  Hitra rast podjetja Delta Agrar  |  Agrokor zahteva priznanje izredne uprave v Črni gori  |  Afriški trgovec ponuja plačilo s kripto valuto (VIDEO)  |  V Podgorici odprli Logistični center Voli  |  BAT z novim obratom vrednim več kot tri milijone evrov  |  Red bull tek na velikanko Luki Kovačiču  |  Podjetje Spar Slovenija pomagalo očistiti reko Muro  |  V jesen z retro Jeruzalemčanom  |  Nestlé se zavezuje k zmanjšanju vsebnosti sladkorja  |  Podnebne spremembe ogrožajo proizvajalce kave  |  Neenotnost glede obdavčitve internetnih velikanov  |  Spletna trgovina Mimovrste upihnila 15. svečko  |  Obeta se odličen letnik grozdja  |   ||
   

Dr. Mladen Vedriš: Blagovna znamka (brand) = šarm s pokritjem

12.12.2012
Piše: prof. dr. Mladen Vedriš
 
Stara beseda skandinavskega izvora - "brandr” v dobesednem prevodu pomeni "greti”, v praktičnem smislu pa je označevala žig, ki so ga zaznamovali na grla živali v posamezni čredi, da bi lahko videli razliko lastništva in glede kvalitete. In poglej, poglej. Tako se je začel proces ustvarjanja novih, prepoznavnih vrednosti – blagovnih znamk. Ta proces se je nadaljeval v stari Grčiji in Rimu z amforami, v katerih so imeli oljčno olje in vino. Po določenem časovnem obdobju so v Franciji v trenutku, ko se začne proizvodnja blaga za bogate naročnike, začeli z označevanjem izdelkov in podjetij s svojim lastnim znakom. Pravi razcvet blagovnih znamk nastane ob prehodu iz 19. v 20. stoletje, ko masovna industrijska proizvodnja dobi polni zagon.
 
Ko se kupuje in/ali ocenjuje vrednost podjetja, je dominantno vprašanje: katere blagovne znamke le ta ustvarja in kakšno je njihovo tržno mesto. Ko gre za farmacevtsko industrijo, katera so ta prepoznavna zdravila – znamke: na primer od Sumameda in Aspirina do Viagre in Apaurina. Ko gre za prehrambeno industrijo, kateri izdelki so to, ki jih ima tržišče rado in jih sprejema ter – zato tudi kupuje. V avtomobilski industriji je VW znamka, a je ravno tako zbral celo vrsto drugih znamk pod isto streho: Audi, Škodo, Seat... Ali pač znamka NIKE; globalno poznan, priznan in prepoznaven. Istočasno pa v proizvodnji nima zaposlenega niti enega delavca. Podobno kot znamka IKEA. No, zato pa se zanje in za mnoge druge posel proizvodnje opravlja po vsem svetu, na primer v Turčiji, Indoneziji, na Kitajskem, Vietnamu … vse ostalo: design, finance, marketing, načrtovanje, strateški razvoj pa zaključujejo na sedežih teh podjetij. Pojav krize je najavil tudi pojav novih znamk– blagovnih znamk trgovskih podjetij, ki se pojavljajo prek lastnih distribucijskih kanalov: predvsem industrija hrane in pijače, hišne kozmetike in gospodinjskih potrebščin.
 
"Just do it”… - NIKE

 
Te privatne blagovne znamke – nove in drugačne znamke, solidne kvalitete, se pogosto proizvajajo v istih tovarnah kot originalne znamke. A s precej manj vlaganja v PR in promocijske namene. Blagovna znamka je seveda tudi emocija "in racio”. Rad jo imaš, istočasno pa spoštuješ njeno kvaliteto. A avantura je avantura; pogosto se želi poizkusiti tudi kaka nova znamka, pa naj se v nadaljevanju zgodi (na trgu) karkoli ... Stroka in strokovnjaki opravljajo analize in sicer o zvestobi potrošnikov, o tem, kdaj se kupuje v trgovini, spet drugi pa o namerah glede nakupov podobnih oziroma enakih izdelkov, ali pa ko se odhaja iz trgovine in še naprej išče ravno določen izdelek. Takrat se v drugi trgovini pogosto kupi še – vse ostalo. Z drugimi besedami, to, kar je za prodajalce "must have” in ima sprejemljivo alternativo v blagovni znamki, je vprašanje, o katerem se še kako veliko razpravlja in pazi. Vse v želji po "win-win” situaciji, kjer sta zadovoljni obe strani. Zdaj pa poglejmo in preberimo vsako stran nove blagovne znamke – InSTORE-a, revije v vzponu.  
 
Z novoustvarjeno brand pozicijo ... šarma z ... vsebinskim pokritjem. 

 
 
 
 
back to top