IN STORE in your country:
Slovenija   Hrvatska   Srbija   BiH   Makedonija  
Povratak na pocetnu stranu  
  SLOVENIJA Petek, 18.01.2019 || Indra Nooyi zapustila PepsiCo in bi lahko postala glavna v Svetovni banki  |  REVOLUCIONARNO: Žabka kmalu z avtomatiziranimi trgovinami brez prodajalcev   |  Valjevska pivovarna je dobila novega lastnika - Braurei Group Beograd   |  Malešičeva namesto Cajnarja na čelu KZ Metlika  |   V ponedeljek odprtje novega nakupovalnega centra KTC Karlovac  |  Sejem Agra pričakuje več kot 1800 razstavljavcev  |  Naprodaj Mercatorjev center Novi Sad  |  Na krožniku povečini eko hrana iz tujine  |  Nov izvršni direktor v Metro Cash & Carry André Rinnensland  |  V Berlinu vrata odpira Zeleni teden  |  Aman gradi nakupovalni center v Kuli  |  Spar Hrvaška išče upokojence za delo na blagajni   |  Piva bodo označena s podatki o kalorični vrednosti  |  Med ogroženimi vrstami je tudi kava  |  David Morris v Agrokorju kot svetovalec  |  Medex znanstveno dokazal blagodejni učinek matičnega mlečka  |  Ahold Delhaize "zaposlil" 500 robotov (VIDEO)  |  Embalaža oljčnega olja Chiavalon med najboljšimi na svetu  |  Kmetje z gensko nespremenjeno sojo zaslužili 1,5 milijona evrov  |  Indija do leta 2030 gospodarsko močnejša od ZDA?  |   ||
   

Dr. Mladen Vedriš: Blagovna znamka (brand) = šarm s pokritjem

12.12.2012
Piše: prof. dr. Mladen Vedriš
 
Stara beseda skandinavskega izvora - "brandr” v dobesednem prevodu pomeni "greti”, v praktičnem smislu pa je označevala žig, ki so ga zaznamovali na grla živali v posamezni čredi, da bi lahko videli razliko lastništva in glede kvalitete. In poglej, poglej. Tako se je začel proces ustvarjanja novih, prepoznavnih vrednosti – blagovnih znamk. Ta proces se je nadaljeval v stari Grčiji in Rimu z amforami, v katerih so imeli oljčno olje in vino. Po določenem časovnem obdobju so v Franciji v trenutku, ko se začne proizvodnja blaga za bogate naročnike, začeli z označevanjem izdelkov in podjetij s svojim lastnim znakom. Pravi razcvet blagovnih znamk nastane ob prehodu iz 19. v 20. stoletje, ko masovna industrijska proizvodnja dobi polni zagon.
 
Ko se kupuje in/ali ocenjuje vrednost podjetja, je dominantno vprašanje: katere blagovne znamke le ta ustvarja in kakšno je njihovo tržno mesto. Ko gre za farmacevtsko industrijo, katera so ta prepoznavna zdravila – znamke: na primer od Sumameda in Aspirina do Viagre in Apaurina. Ko gre za prehrambeno industrijo, kateri izdelki so to, ki jih ima tržišče rado in jih sprejema ter – zato tudi kupuje. V avtomobilski industriji je VW znamka, a je ravno tako zbral celo vrsto drugih znamk pod isto streho: Audi, Škodo, Seat... Ali pač znamka NIKE; globalno poznan, priznan in prepoznaven. Istočasno pa v proizvodnji nima zaposlenega niti enega delavca. Podobno kot znamka IKEA. No, zato pa se zanje in za mnoge druge posel proizvodnje opravlja po vsem svetu, na primer v Turčiji, Indoneziji, na Kitajskem, Vietnamu … vse ostalo: design, finance, marketing, načrtovanje, strateški razvoj pa zaključujejo na sedežih teh podjetij. Pojav krize je najavil tudi pojav novih znamk– blagovnih znamk trgovskih podjetij, ki se pojavljajo prek lastnih distribucijskih kanalov: predvsem industrija hrane in pijače, hišne kozmetike in gospodinjskih potrebščin.
 
"Just do it”… - NIKE

 
Te privatne blagovne znamke – nove in drugačne znamke, solidne kvalitete, se pogosto proizvajajo v istih tovarnah kot originalne znamke. A s precej manj vlaganja v PR in promocijske namene. Blagovna znamka je seveda tudi emocija "in racio”. Rad jo imaš, istočasno pa spoštuješ njeno kvaliteto. A avantura je avantura; pogosto se želi poizkusiti tudi kaka nova znamka, pa naj se v nadaljevanju zgodi (na trgu) karkoli ... Stroka in strokovnjaki opravljajo analize in sicer o zvestobi potrošnikov, o tem, kdaj se kupuje v trgovini, spet drugi pa o namerah glede nakupov podobnih oziroma enakih izdelkov, ali pa ko se odhaja iz trgovine in še naprej išče ravno določen izdelek. Takrat se v drugi trgovini pogosto kupi še – vse ostalo. Z drugimi besedami, to, kar je za prodajalce "must have” in ima sprejemljivo alternativo v blagovni znamki, je vprašanje, o katerem se še kako veliko razpravlja in pazi. Vse v želji po "win-win” situaciji, kjer sta zadovoljni obe strani. Zdaj pa poglejmo in preberimo vsako stran nove blagovne znamke – InSTORE-a, revije v vzponu.  
 
Z novoustvarjeno brand pozicijo ... šarma z ... vsebinskim pokritjem. 

 
 
 
 
back to top